CONSUMO Y SOCIEDAD

El estudio realizado por la fundación Creafutur y ESADE tiene el objetivo de identificar los nuevos intereses y comportamientos del consumidor en distintos lugares del mundo y, además, comprender cómo los valores, debido a la crisis, están cambiando progresivamente. La investigación examina cómo y qué consumirá la sociedad en los diversos sectores como la alimentación, el transporte, la tecnología o el turismo y representa los patrones de consumo en diferentes sitios. De ese modo, distingue tres mundos según la conducta d

e los países respecto el consumo. El mundo amarillo, son los países emergentes y se caracterizan por el acceso masivo a los bienes; el mundo rojo, son los países en plena crisis económica donde las empresas están preparadas para un largo período de bajo consumo; y el mundo azul, los países postcrisis, donde el consumo incorpora preocupaciones ciudadanas y la sociedad se singulariza por las 4 S: seguridad, sostenibilidad, solidaridad y secularidad. La tendencia según el estudio es que las sociedades evolucionen del modelo del mundo amarillo al azul, ya que consumir más a partir de ciertos niveles deja de tener una contribución significativa en la felicidad de los individuos. Los cambios en la tendencia del consumidor va a transformar la manera de hacer negocios y el modelo empresarial pero, en nuestro caso, se ha derrochado lo que teníamos y lo que no teníamos... lógicamente tendrá que haber un antes y un después. Fantástico poder llegar a la sociedad de las 4 S, pero ¿cómo?¿cambiando los hábitos de los consumidores?¿ O los cambios deben empezar por arriba, por las personas que dirigen la economía?

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