Cambio De Imagen

Cambio de imagen de Aceites Coposa

Hace más de 35 años un grupo de emprendedores venezolanos decidieron unir fuerzas para crear el Consorcio Oleaginoso Portuguesa S.A. COPOSA, teniendo como sede la ciudad de Acarigua, Estado Portuguesa, Venezuela.

En sus inicios el aceite de algodón fue su principal producto pero con el pasar de los años ha diversificado su producción, comercialización y distribución en cuantiosos productos de origen vegetal oleaginoso en los mercados nacionales e internacionales a través del uso de altos estándares de tecnología y mercadeo, ofreciendo así productos alimenticios de la mejor calidad

Coposa es una empresa agroindustrial dedicada a la producción, distribución y comercialización de productos oleaginosos, dirigidos al consumo masivo de aceites líquidos envasados y margarinas con marcas reconocidas en el mercado venezolano como Coposa, Naturoil, Mirasol, Bonna y Korina.

El Aceite Coposa cuenta con gran aceptación por parte del consumidor venezolano. Es una combinación de aceites vegetales de excelente calidad, fabricado pensando en la familia venezolana, especialmente recomendado para su cocina ya que ofrece mayor rendimiento sin alterar el sabor de sus alimentos. Es un aceite saludable ya que no contiene colesterol y es elaborado pensando en el disfrute de una mesa llena de las mejores sensaciones.

Esta marca comercial, se presenta con un color rojo fuerte y azul, con letras gruesas y legibles de corte personalizado en O, lo que hace que este producto sea reconocido y diferente a su competencia, así como muy visible en cualquier anaquel de un abasto o comercio. Ahora desde el año 2012 presenta una propuesta de cambio de imagen, se presentara con una etiqueta de colores dorado, marrón, ocre y azul con un tipo de letra en cursiva lo que hace muy diferente su presentación anterior.

Teniendo como una situación ideal Mantener a los consumidores actuales del producto y captar la atención de los consumidores potenciales. Existe el temor a bajar el posicionamiento de la marca comercial Aceites Coposa, pensando en que los consumidores desconfíen y no adquieran el producto creyendo que no es el mismo.

Debido a que Aceites Coposa actualmente se encuentra posicionado y está en una situación dudosa o desagradable para realizar su cambio de

imagen deberían analizarse las siguientes interrogantes:

• ¿Habrá buena aceptación por parte de los consumidores ante la nueva propuesta?

• ¿La combinación de los nuevos colores de esta marca comercial hará que el producto siga siendo único, resalte ante su competencia y se visualice rápidamente en los anaqueles?

• ¿Cumplirá el cambio de imagen con las expectativas para atraer a los consumidores potenciales?

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