Campaña Publicitaria NOVA

Campaña Publicitaria

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Producto: Cuadernos

Marca: NOVA

Somos una marca con 15 años en el mercado que se destaca por la combinación de practicidad y diseño en todos nuestros productos. Nuestra prioridad es ser un medio para que nuestros clientes materialicen sus ideas, a través de diferentes propuestas y usos en los cuadernos que diseñamos.

Tres targets distintos:

• Hombres entre 25 y 55 años

• Mujeres entre 55 y 80 años

• Adolescentes entre 13 y 18 años

Target Adolescentes entre 13 y 18

Observaciones:

 -En la escuela los docentes suelen proponer actividades de lectura en internet, sin embargo, las prácticas de escritura tienden a ser en papel.
- Tienen preferencia por la escritura en digital, salvo cuando tienen que producir cuentos o textos de índole personal.

- Los usos más frecuentes de cuadernos personales en adolescentes son: como agenda, como diario íntimo, y como cuaderno de dibujo o escritura.

- El cuaderno en el adolescente representa un espacio íntimo para plasmar gustos personales, sentimientos, acontecimientos de interés, sueños, deseos y anhelos, etc.  
- Manda la inmediatez: quieren resolver todo ya, como en un buscador web.
- Generalmente asocian la escritura en cuadernos con su etapa pre-adolescente, de colegio primario.
- Prefieren leer en medios digitales “cuando buscan información específica”. Utilizan el libro en papel cuando eligen una lectura recreativa.
- Les gustan los diseños originales y asociados a marcas/productos de su interés.
- Se aburren con facilidad.
- Estudiar e ir al colegio es una actividad que consideran aburrida.
- Le gustan las series de Netflix, cantantes y bandas teen como Ariana Grande, Justin Bieber y Twenty One Pilots, y películas de Hollywood de amor, acción y aventuras.
- Los jóvenes quieren tener identidad propia y demostrar quienes son.

-Ya no ven dibujos animados, pero reconocen (principalmente los varones) figuras de super héroes clásicos como Batman, Superman, Flash y Capitán América.

-Suelen utilizar carpetas con ganchos de metal y hojas aparte para las distintas materias del secundario (ya no utilizan cuadernos para el sector académico).

-Entre ellos, el modelo y estilo de carpeta que lleven forma parte de la identidad que quieren construir, tanto para ellos mismos como para presentarse ante sus pares.

-Tienen una necesidad constante de expresar y reconstruir su identidad (escriben su nombre por todas partes).

-Ya no se sienten niños/as

-Son muy influenciables sobre los cambios en el entorno y a nuevas modas.

Insight: En mi cuaderno puedo ser yo mismo.

Concepto: Que no se pierdan tus ideas.

Idea: El cuaderno como un espacio de intimidad para el adolescente.

Recurso: El cuaderno como el mundo del adolescente.

Gráfica para revista

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 Target hombres entre 25 y 55 años

Observaciones:

- Utilizan aplicaciones o agendas digitales de sus smartphones para organizar su calendario laboral.

- Necesitan dejar asentado por escrito deberes y obligaciones, ya que son susceptibles a olvidar compromisos.

- Tienen ritmos de vida muy activos, entre el trabajo, el estudio (para los más jóvenes del target), la familia (un alto porcentaje del target tiene esposa y/o hijos), la vida social y actividades de ocio y hobbies, como el deporte.

- Se sienten atraídos por lo que los desafía, tanto mental como físicamente.

- Utilizan post its para recordarse actividades pendientes en el trabajo.

- Valoran diseños que les despierten emoción y ganas de vivir nuevas experiencias, aunque sean conscientes de no poder concretarlas.

- Creen que la vida es un equilibrio entre el trabajo y el disfrute.

- Siempre pierden las lapiceras.

- Se consideran personas prácticas y les gusta llevar el orden y control de sus vidas.

- Utilizan el estilo como un diferencial para destacarse.

- Suelen ahorrar exclusivamente para realizar viajes o emprendimientos propios.

- Estudian cursos de capacitación o carreras de grado.

- Les interesa la independencia laboral.

- Son (o quisieran ser) emprendedores.

- Valoran la calidad por sobre el precio.

- Son personas pragmáticas, llevan sus dichos a la acción.

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