Campaña "Se vale cada día gef"

Campaña "Se vale cada día gef"

Dirección, concepto y arte de campaña publicitaria "Se vale cada día gef" y dirección de producción fotográfica.

Con esta campaña la marca busca comunicar que cubre todas las ocasiones de uso, los 7 días de la semana; basada en éste objetivo estratégico, se recrean en cada fotografía momentos cotidianos y simples que buscan conectar inmediatamente con el espectador; está dividida en dos segmentos de usuario, diferenciados cada uno de ellos por la edad, captando imágenes espontáneas de sus insights claves y transmitiendo gran naturalidad, gracias alcasting de modelos, como parte de los valores claves de la marca.

Se vale cada día gef es la campaña estratégica de la marca que sirve de sombrilla a varias campañas tácticas que se desarrollaron a lo largo de su duración. su repercusión se llevo acabo en Colombia, Venezuela y Costa Rica en medios como: Vallas, Buses, Camiones, P.O.P en puntos de venta, Revistas, Internet y catálogos de marca.

CAMPAÑA SE VALE TODO LO QUE ERES3.1. Objetivo de la Campaña

Se vale ser intenso, infinito, el último, seguir creyendo, se vale insistir, llevar tu propiamarca.

En forma de “protesta de paz”, de tolerancia y convivencia, se quizo dejar claro que GEF

es una marca que se adapta a todos los estilos de vida y que propone diferentesopciones de vestir a todo tipo de clientes, independiente la raza, el color la cultura, lascostumbres o creencias, siempre llegando con un estilo propio para ellos. Por eso, seofreció con la campaña una perspectiva distinta, universal, con gran contenido de básicosy tendencias de moda que transformó en una calle del mundo por la que caminaronpersonajes sin fronteras, con estilos de vida, estéticas y creencias diferentes pero con unmensaje común: se vale lo que eres aunque pienses distinto porque somos iguales,habitamos el mismo plantea y respiramos juntos.

3.2. POSICIONAMIENTOMercado Primario:

Jóvenes de ambos sexos entre los 18 y los 25 años

Mercado Secundario:

Niños y niñas entre los 5 y 10 años Adultos entre los 25 y 82 años.

Selección de Segmentos:

Población de los estratos 3, 4, 5 y 6:

Estudiantes Universitarios:

Niños de preescolar y primaria.EmpleadosTrabajadores IndependientesPensionados.

3.3. BENEFICIOS

Los beneficios de la campaña dependen del mercado al cual se dirige la misma, así:



Buscar ropa y accesorios que se ajuste a su identidad, cómoda y sencilla; por talmotivo el slogan se dirige a este beneficio brindado a la moda



Ropa cómoda que no impida su constante movimiento



Ropa informal, cómoda que reafirme lo que son.

3.4. INSINGHT

1. Muestran momentos del común de las personas como estar con amigos, divertirse,reír.

...