Canclini y barbero Globalizacion de la comunicacion.

Análisis

Consumidores y ciudadanos – Néstor García Canclini.

La política tiene que cambiar mucho para hacerse cargo de las nuevas dinámicas de la cultura – Jesús Martin Barbero

El autor se encamina en cómo las sociedades cambiaron paulatinamente debido a la intervención  de medios masivos de comunicación que ejercen un poder de sugestión que induce al individuo y por ende a la sociedad a estar siempre a la vanguardia, conlleva a que los habitantes se conviertan de una u otra manera en excesivos consumidores; los ciudadanos se han dejado llevar por las tendencias y esto ha influido notablemente en la sociedad, en la cultura y en el individuo en sí.

Los cambios son requeridos a medida que el mercado actualiza su comercio, la exigencia se agrava, la oferta y la demanda tiene cada día más retos para satisfacer los deseos, gustos y necesidades de los consumidores.

Sabiendo que el consumidor es aquel individuo que se beneficia de los bienes y servicios ofrecidos por una entidad; es aquel que consume, permanentemente fiel a la marca y variedad de opciones que presentan en productos y servicios.

Los consumidores son el principal interés en las empresas que producen a mayor escala, la ganancia de estas dependen de un constante número de clientes consumidores los cuales siempre aportaran números positivos a la causa, con el fin de generar más producción y estabilidad en la empresa.  Es decir, es un agente económico con una serie de necesidades y deseos que cuenta con una renta disponible, con la que puede satisfacer esas necesidades y deseos a través de los mecanismos de mercado.

Tal ha sido la influencia de los medios de comunicación y del mercado en sí que la sociedad  se ha convertido en un consumismo que cada día se debe adquirir nuevas tendencias que vallan de acuerdo no solo a un mercado interno sino con miras a la internacionalización de los mismos llevando esto a una globalización, la cual se convierte en una herramienta eficaz para un país en vía de desarrollo.

Teniendo en cuenta que el consumo de la sociedad es integral se debe dar a conocer a los consumidores las cualidades de un producto y/o servicio, asegurándoles algún tipo de beneficio; esto conlleva a una conexión con relación al nivel de compra y el consumo implementando una estrategia política basada en afianzar el nivel comercial y del propio consumidor sin dejar a un lado actividades de consumo cultural.  

El autor enmarca unos nuevos conceptos en los que manifiesta: “de lo más sencillo, se puede llegar a lo más complejo y que de una u otra manera el marco territorial forma parte fundamental en los intereses de los grupos productores y prestadores de servicio entre las naciones.

A trascurrir los años, gustos, preferencias y necesidades del ciudadano conlleva a un cambio, en los años 70’s el mercado presentó un revolcón en el cual insidio notablemente en la acción de consumir, debido a los cambios socioculturales y económicos que influyen en la decisión de compra y en la adquisición del bien o servicio; de igual manera en la actualidad se refleja que la política también ha influido de manera explícita en el mercado local y en el comercio a nivel nacional con incidencias en la aptitud de compra.

Como se menciona anteriormente los medios de comunicación masivos inciden en el consumismo sin ser selectivos en cuanto al tipo de sociedad, cultura y política; ellos influyen categóricamente brindando al ciudadano y al comercio una herramienta para la aceptación o no del producto o servicio; esto hace que el mercado comercial no solo sea local sino que se proyecte de manera global en donde mezcle las opiniones y variedades de los ciudadanos, esto sin dejar a un lado las políticas gubernamentales que incurre en estos procesos.

Las estrategias de mercadeo proponen a los países un planteamiento globalizado integrando aspectos fundamentales como derechos humanos, laborales, salud, educación y vivienda; la cultura es otro factor predominante en este proceso debido al desplazamiento territorial; el análisis de todos agentes importantes en el mercado inquieta a que se debe plasmar un proyecto preferiblemente donde se generalice el sentido eficaz y eficiente del consumo a nivel mundial, invitando a no ser dependiente a las tendencias actualizadas de manera apática sino participativa.

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