Caso 4 Fundamentos De Mercadeo

CASO No. 4.1

Sodas Bar Club, S.A.

Un grupo de jóvenes inquietos, con experiencia empresarial, desea ampliar su negocio que actualmente consiste en una cafetería denominada Sodas Club, S.A. Dado que las instalaciones con que cuentan son bastante amplias, pretenden usarlas para penetrar a un nuevo segmento de mercado con la apertura de un bar. Al hacer esto darían una dualidad de función al negocio actual y le cambiarian el nombre social por Sodas Bar Club, S.A.

En el funcionamiento existente de la cafetería se busca comercializar el momento de esparcimiento con música ambiental moderna y video-clips, pero no incluye la venta de bebidas alcoholicas debido a que el mercado se ha dirigido a jóvenes cuya edad fluctua entre 15 y 25 años; la apertura del negocio es un horario de 4:00 a las 8:00 p.m. todos los días de la semana, incluyendo domingos.

El bar pretende comercializar el momento de diversión en una horario de 09:00 p.m. a 3:00 a.m., quieren presentar grupos musicales y cantantes diversos de 10:00 a 11:00 p.m. y de 12:00 p.m. a 1:00 a.m. Tambien tendrá música viva para bailar de 11:00 a 12:00 p.m. y de 1:00 a 3:00 a.m. En esta sección se permitirá el consumo de bebidas alcoholicas.

El problema radica en la determinación del segmento de mercado al que se dirigirá el negocio. Se habla de jóvenes-adultos, cuya edad podrá fluctuar entre 20 y 30 años, entre 25 y 40 años o de 25 en adelante.

Responda las siguientes preguntas:

a) Que factores seria importante considerar para resolver el problema de segmentación?

b) Indique cual seria el segmento de mercado mas apropiado para el funcionamiento de este bar y por que.

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