Caso Alcampo

CASO “ ALCAMPO SE SUBE A LA PASARELA DE LAS MODA”

1. Indicadores de la existencia de VC

- Alcampo está dispuesto a asumir un coste “algo mayor” en los costes de fabricación (los productos se fabrican en España y no en Asia) al recurrir a proveedores españoles y poder tener un mayor control en la cadena de distribución.

Dicho coste lo asumiría Alcampo directamente manteniendo los precios atractivos con que siempre se ha reconocida a la empresa.

- Debido a la calidad, precio y diseño de la ropa que ofrece Alcampo, ha conseguido que sus clientes valoren la marca consiguiendo que las ventas supongan un 10% de sus ventas.

- Presencia en los desfiles internacionales y nacionales para seguir las tendencias de cada temporada.

2. Estrategia competitiva genérica

- Es una diferenciación segmentada orientada a la clase baja- media de la población consiguiendo separarse de sus competidores en una industria donde la competencia es muy grande y fuerte.

3. Fuentes de su VC

- Interna:

• La ropa es diseñada por diseñadores noveles españoles. Esto hace que la ropa se mejor vista por la gente y garantice un diseño a la última.

• Publicidad en promover la creatividad de los jóvenes diseñadores y ofrecerles la oportunidad de integrarse en el sector textil.

• Aumenta la eficiencia en la cadena de distribución y calidad del producto.

- Externa:

• Han conseguido adaptar el diseño de la ropa a las necesidades y gustos de los consumidores estando siempre a la última y a un precio asequible.

• Gracias a sus diseñadores, Alcampo tiene la rapidez y flexibilidad de cambiar sus diseños ante las modas y tendencias de las nuevas temporadas.

4. Mantenimiento de la VC de Alcampo

- El elevado coste de fabricación que Alcampo está asumiendo hoy en día, es una barrera que no muchas empresas pueden permitírselo. A su vez la combinación de los recursos y capacidades les diferencia de sus competidores siendo difícil de imitar.

- El dinamismo de la industria del sector textil es una amenaza constante para Alcampo que está intentando reducir con el programa “Nuevos diseñadores Españoles” y adaptando sus diseños a las tendencias del momento.

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