Comunicación Publicitaria. LA CREACIÓN DE LA PUBLICIDAD

LA COMUNICACIÓN PUBLICITARIA

LA CREACIÓN DE LA PUBLICIDAD: Proceso que involucra un número considerable de personas y empresas.

Fases:

• Briefing: Documento base, incluye toda la información necesaria para que los encargados de diseñar la campaña de  publicidad la lleven a cabo.
• Planner: Persona que elabora la estrategia de comunicación y dirige el esfuerzo creativo. (oportunidades del mercado a la publicidad, se informa a conciencia sobre el producto y consumidor, lo que planea debe ser original, imaginativo y creíble).
• Copy strategy: Inicia con el briefing y continua con el planner y los creativos de publicidad. Basándose en el producto y necesidad del consumidor. Indica el beneficio que promete la marca. (respuesta al por qué se compra ese producto o marca y no a la competencia).

Estilos Creativos:

• USP Una única proposición: De un anuncio, el consumidor tiende a recordar una cosa, un solo concepto sobresaliente.
• Imagen de marca: El producto cede el lugar a la marca, la personalidad de la marca es trasladada al producto.
• Valores tradicionales: Los creativos del anuncio se pueden apoyar de la cultura o el tipo social, cultural o moral para despertar la simpatía del consumidor)
• Star strategy: Tipo de publicidad que se apoya en el espectáculo (cultural, deportivo, musical, etc).
• Transgresión en la publicidad: La publicidad intenta llamar la atención y comunicar un mensaje con ideas que impacten al consumidor, transgredir (salirse de lo establecido).

Elaboración del mensaje publicitario: Creado por una agencia de publicidad y centrales de compra ofrecen a los anunciantes espacios y tiempos publicitarios.

Agencias de publicidad: Empresas que se dedican a crea, ejecutar y distribuir las campañas publicitarias.

• Agencias de servicio completas: Crean, producen y distribuyen los anuncios en los medios de comunicación, adquieren espacios en los medios, realizan investigaciones de mercado.
• Agencias de servicio especializadas: Se especializan en el asesoramiento, la distribución y la creatividad, etc.
• Agencias internas: Sus propietarios son los anunciantes.
• Agencias de Comunicación integral: Tratan de reunir las distintas formas de comunicación.

Centrales de compra de medios: Organizaciones independientes que compran los espacios y tiempos publicitarios  y se ofertan a los anunciantes y  a agencias de publicidad.

Televisión: Lenguaje rápido que ha de captar la atención del receptor en escasos segundos.

• Spot: 20” Beneficios del producto
• Publirreportaje: 2’ Efectivo si se consigue expresar el mensaje
• Publicidad estática: Aparece junto al espectáculo la publicidad instalada.
• Bartering: El anunciante produce un programa a cambio de publicidad en el medio.
• Product Placement: El producto es integrante de la obra.
• Teletienda: Espacio fijo en el que preguntan como adquirirlo
• Telepromoción: El producto se presenta en concursos o juegos.
• Patrocinio: El anunciante paga por patrocinar una película.

Cine: Espectador recibe los anuncios con más efectividad.

Radio: Basado en audio, compuesto por palabra y sonido.

• Cuña: Mensaje de 30”
• Flash: Cuña corta
• Mención: Pronunciada por el locutor 15”
• Programa patrocinado: Procura resaltar al anunciante y patrocinador.
• Prescripción: Menciones del locutor
• Concurso: Público que participa y premios que se reparten.
• Promos: Participación publicitaria de patrocinio
• Radireportaje: Reportaje por emisora
• Unidad móvil: Programa realizado desde la calle
• Entrevista o consultorio: Cuentan con un especialista.

Prensa: Conjunto de publicaciones de aparición periódica, impresas en papel.

• Titular: Frase que inicia el anuncio.
• Subtitulares: frases que amplían la información.
• Cuerpo del texto: Desarrolla lo que anuncia el título.
• La marca: Logotipo.
• Ilustraciones: Fotografías que ofrecen una imagen visual del producto.

Medios exteriores: Se realiza en la parte externa de los edificios. Debe presentar un mensaje comprensible acompañado de una foto del producto y una frase corta.

Eslogan el mensaje publicitario: Expresión breve, formada por una frase o palabra, con la que se cierra un mensaje publicitario (comprensión, unión y  facilidad para recordarlo).

...