Consignas para garantizar el soporte de la marca

Un slogan es una frase breve y sencilla que sirve de apoyo para una marca, generalmente resaltando algún valor de la misma. Se utilizan distintos recursos linguísticos, dependiendo del mensaje que se desea transmitir. Suele acompañar al elemento visual o ícono que identifica al destino (un isologo, isotipo o logotipo).

Algunos son genéricos, facilmente adaptables a cualquier destino (es decir, del tipoIntroduzca el nombre de su país aquí). Se utilizan en este caso adjetivos calificativos (“Increible”, “Impresionante”), frases imperativas (“Sientelo”, “Vívelo”) o generalizadoras (“Todo está aquí”). En estos casos, los lugares comunes son moneda corriente, dando como resultado slogans poco originales, que no muestran nada representativo del destino.

En el otro extremo, están los que comunican algo característico de la ciudad o país. Es el caso de Guatemala (“Corazón del Mundo Maya”), Costa Rica (“No artificial Ingredients”), Colombia (“El riesgo es que te quieras quedar”), Grecia (“Live your myth”), Croacia ( “The Mediterranean as it once was”), Letonia (“The Land that Sings”), Egipto (“Where it all begins”) o Kazajstán (“Have you ever Wandered?”).

Si bien presentan un elemento diferencial, a veces es posible aplicarlos a algún otro lugar; no llega a ser neutro (como los primeros), pero tampoco es un factor que pertenece en exclusividad a un destino. Por ejemplo:

• El de Colombia (“El Riesgo es que te quieras quedar”) puede ser usado para Irak, Pakistán, Palestina, Sudán o Myanmar … entre otros lugares

• El de Croacia, para varios destinos mediterraneos.

• El de Bolivia (“Lo auténtico aún existe”) para Laos, Guatemala o Nepal.

• El de Kazajstán, para cualquier otra nación centroasiática.

• El de Camboya (“Kingdom of Wonder”), para Marruecos, Jordania o Tailandia.

Otros, no se refieren a algo puntual de la ciudad o país, pero con una buena cuota de creatividad, han logrado posicionarse exitosamente. Es el caso del omnipresente “I Love NY”, “Find Yourself Here” (California), “That’s So LA”, “España Marca” o “I Amsterdam.

A continuación, una lista de algunos slogans:

> Latinoamerica

Costa Rica “No Artificial Ingredients”

Nicaragua “Nicaragua, única….original”

Guatemala “Corazón del Mundo Maya”

Honduras “Todo está aquí”

El Salvador “El Salvador ¡Impresionante!”

Panamá “It will never leave you”/”Se queda en tí”

Rep. Dominicana “Has it all” / “Inagotable” ; “Donde todo comenzó”

Belice “Mother Nature´s best kept secret”

México “Vive México”

Yucatán “Tierra de Maravillas”

Riviera Maya “El paraíso es para siempre”

Ciudad de México “Bésame mucho”

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