Copywriting

¿Qué es el Copywriting?

Copywriting es el proceso de escribir algo con el objeto de promover una persona, un negocio, una opinión, o una idea y es utilizado en casi todas las áreas de negocios y proveen contenido para publicidad, slogans, sitios web, brochures, correos electrónicos, artículos, guiones para videos, y más.

El propósito principal de esta manera de escribir, es la inducción a una acción determinada (una compra, solicitar más información o simplemente persuadir de un cierto punto de vista).

La meta de un buen Copywriting es generar una respuesta por parte del lector o la audiencia; y el número de estas nos indicará el grado de éxito que este tenga.

Cada día somos bombardeados con más y más anuncios e impactos publicitarios.

En consecuencia hay algo que cada día se vuelve más escaso y difícil de obtener, “La atención que le prestamos a los anuncios publicitarios” por eso es importante el Copywriting.

Cuando comienzas a trabajar con el Copywriting te das cuenta que lo que hay detrás de un titular es mucho más que simples palabras… hay toda una estrategia de persuasión.

Los seres humanos actúan por emociones, y las emociones son causadas por estímulos. Los estímulos correctos generan acciones correctas. De ahí que la importancia de conocer y aplicar técnicas de copywriting, para lograr generar acciones correctas.

Estructura del copywriting

Composición del mensaje. Se encuentra formado por diferentes elementos que son distribuidos en el anuncio de tal manera que definamos lo que queremos transmitir; Imágenes, textos, dibujos, líneas y colores.

Composición verbal. Incluimos la tipografía (tamaño, color, espacio), el mensaje verbal y slogan (generalmente la imagen del producto irá a lado de este).

Composición visual. Está formado por imágenes que incluiremos para presentar las características que queremos dar a conocer. La manera en que se posicionará, el color y la luz a emplear.

Sonidos. En el caso del cine, radio y televisión.

Elementos del copywriting

Para poder plasmar de la mejor manera la estructura del copywriting es importante considerar los elementos de este.

Audiencia: ¿Quién leerá el copy? ¿Cuáles son sus gustos, prioridades, preocupaciones y sueños? ¿En qué situación se encontrarán cuando lo lean?

Objetivo: ¿Qué quiere lograr con este copy?

Reacción deseada de los clientes: ¿Qué queremos que las personas hagan, piensen o sientan cuando lo lean?

Beneficios: ¿Cómo se relacionan las características del copy con las necesidades y deseos de la audiencia? ¿Cómo les ayudará el producto

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