Cual es el Consumo cultural

CONSUMO CULTURAL

Debemos partir de que el consumo es la etapa final de un ciclo, compuesto por numerosos procesos de producción y comercialización de bienes y servicios convertidos en mercancía para satisfacer la necesidad de un individuo.                                                    

Para dar inicio a dicho proceso, se debe tener en cuenta que este mercado nace a partir un poder hegemónico que se ejerce por parte de las clases dominantes  sobre el resto de individuos, pertenecientes a una comunidad. Estas clases dominantes están conformadas por miembros de una elite, con el único objetivo de aumentar su capital. Para llevar esto a hechos más prácticos, nos encontramos con las cadenas de televisión nacionales RCN y CARACOL, que se encuentran bajo la dirección de Carlos Ardila Lulle y Julio Mario Santo Domingo, que si bien sabemos, Colombia está gobernado por estos dos poderes donde sus influencias no se han quedado solamente en los medios de comunicación nacionales si no que han logrado desplazar sus tentáculos en zonas que son tendencia en cualquier comunidad sin tener que lidiar con las diferencias entre clases sociales; marcas  como  Postobón ,Bavaria y el equipo profesional de fútbol  Atlético Nacional, son la prueba innata de que su poder puede traspasar fronteras.

 Consumir es, entonces, un medio de satisfacción de necesidades, de ejercer derechos, de vivir libertades, práctica que si algunos no pueden realizar daña la igualdad, o que si la posibilidad de su ejercicio es elitista constituye discriminación.

Los medios de comunicación, son pieza clave para llevar a cabo la actividad del consumo. Sobre todo la televisión, es uno de los medios más influyentes, por un lado está su programación como medio que si nos ponemos a la tarea de analizarla detenidamente, nos encontramos con una serie de programas refritos (que alcanzan el éxito en otros países y son emitidos aquí esperando la misma audiencia)como es el caso de las novelas mexicanas y realities shows y la nueva tendencia que surge y se mantiene firme en la televisión colombiana, es realizar de una manera entretenida un homenaje a las grandes estrellas del espectáculo colombiano, como es el caso de Diomedes Días, Rafael Orozco, Las hermanitas calle entre otras; y por otro nos encontramos con un bombardeo en anuncios publicitarios que en su mayoría es publicidad engañosa llena de mensajes subliminales con el único fin de incitar al televidente al consumo de este producto.

Siluet 40, es un claro ejemplo de lo anterior, ya que en sus anuncios, revelaban como los hombres y mujeres podían reducir medidas con el simple hecho de  aplicar este gel “reductor” en su abdomen y como prueba de esto presentan dos modelos con abdomen plano y cuerpos tonificados como promesa de que este sería el efecto de usar esta crema.

La demanda, puede influir en la producción y distribución, pero a fin de cuentas el consumidor sólo escogerá entre las limitadas posibilidades que las empresas productoras y los establecimientos mercantiles disponen. Por ejemplo, lo que está de moda ocupa la mayor parte de los puntos de venta, de tal modo que el consumidor comprará solamente artículos de moda. La lucha de clases ya no es por la posesión de los bienes de producción, puesto que no son lo que marca las diferencias socioculturales, sino por la posesión de bienes de distinción simbólica Ante dos productos materialmente idénticos, los consumidores están dispuestos a pagar más por uno que por otro si para ellos tiene mayor valor simbólico, dado por la estima o reconocimiento que se tiene a una marca sobre otra.

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