DEPARTAMENTO DE CIENCIAS ECONÓMICAS, ADMINISTRATIVAS Y DE COMERCIO.
Enviado por fabryflip • 4 de Febrero de 2016 • Documentos de Investigación • 619 Palabras (3 Páginas) • 431 Visitas
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UNIVERSIDAD DE LAS FUERZAS ARMADAS “ESPE”
DEPARTAMENTO DE CIENCIAS ECONÓMICAS, ADMINISTRATIVAS Y DE COMERCIO
GESTIÓN DE LA COMUNICACIÓN
TEMA:
Resumen de las características claves de las
herramientas de las comunicaciones de marketing
del producto: ”
NOMBRES:
ACHIG FABRICIO
BORJA BEATRIZ
CRUZ GABRIELA
MENDOZA YESID
OSCULLO KATHERINE
VELÁSQUEZ JOHN
FECHA:
31-05-20
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PRODUCTO:
CATEGORÍAS | PUBLICIDAD | PROMOCIÓN DE VENTAS | RELACIONES PÚBLICAS | VENTAS PERSONALES | MARKETING DIRECTO |
COMUNICACIONES | |||||
Habilidad para entregar un mensaje personal | Alta | Mediano | Alta | Alta | Alta |
Habilidad para llegar a una gran audiencia | Alta | Alto | Alta | Baja | Alta |
Nivel de interacción | Mediana | Alto | Mediana | Alta | Alta |
Credibilidad dada por la audiencia objetivo | Mediana | Alto | Mediana | Mediana | Mediana |
COSTOS | |||||
Costos absolutos | Alto | Mediano | Mediano | Bajo | Alto |
Costos por contacto | Bajo | Bajo | Bajo | Alto | Alto |
Nivel de aprovechamiento por acciones en costos | Mediano | Mediano | Alto | Alto | Mediano |
Tamaño de inversión | Alto | Mediano | Mediano | Baja | Alto |
CONTROL | |||||
Habilidad en apuntar hacia audiencias particulares | Alto | Alto | Alto | Mediana | Alto |
Habilidad gerencial de ajustar el despliegue de la herramienta según como cambia las circunstancias | Mediana | Alto | Alto | Baja | Alto |
Análisis:
COMUNICACIÓN:
Dentro del factor comunicación, existe una gran relevancia en la categoría de PROMOCION DE VENTAS, esta categoría representa todo los mensajes pagados que se transmiten por medios de comunicación con un objetivo a corto plazo. Se toma como referencia tal categoría ya que de las 5 existentes, es la única con 3 caracteristicas de nivel alto y una de nivel medio. Los niveles expuestos se detallan en un breve resumen a continuación:
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