DISEÑO DE PUBLICIDAD EN BTL

CAPÍTULO I

Planteamiento de la Problemática

1.1 Planteamiento del problema

En la actualidad, el diseño gráfico se ha constituido en una parte fundamental del marketing; el no prestar la debida atención al diseño puede provocar que la imagen de una marca, producto o servicio sea ambigua o poco profesional, especialmente en tiempos en que la mayor parte de los emprendimientos se sirven, total o parcialmente, de la comunicación a través de Internet, gracias a páginas web, banners, redes sociales o simples mails.

Es por esto que la sinergia entre el marketing y el diseño se convierte en un factor imprescindible; siendo así que las organizaciones que pretenden impulsar sus marcas o servicios, invierten tiempo y recursos en este aspecto de la publicidad.

No es la excepción, el mencionar como ejemplo de este aspecto a la marca RS21, que ya con 10 años en el mercado ha llegado a revolucionar el mercado venezolano con la penetración de sus diferentes líneas de productos como la de calzados, textiles y accesorios que gozan de calidad y comodidad, además de la accesibilidad económica en modelos y con diseños de innovación.

Esta marca nace de la unión de dos familias: los Volpe y los Messina, luego de tres generaciones de zapateros que llegaron al país durante los años 50, fundando la compañía con un recurso humano 100% venezolano y altamente calificado y que hoy alcanza más de 600 trabajadores.

Esta empresa se fundamenta en lo aprendido de sus padres y abuelos, con valores como el compromiso, lealtad, esfuerzo, honestidad y pasión por el trabajo.

El nombre de la marca surge en el 2003, con la llegada del siglo 21 y a las iniciales de “Roberto y Salvatore” naciendo así la marca RS21. Con más de una década de tradición y experiencia en la industria, se consideran líderes en el mercado del calzado, gracias a los procesos de innovación y tecnología de punta, para desarrollar un producto con la mejor calidad.

Actualmente, la marca RS21 ha llegado a diferentes partes de nuestro país a través de técnicas publicitarias como el BTL y ATL, pero con deficiencias en algunos municipios de nuestras ciudades, como por ejemplo el municipio San Diego, el cual tiene muchas insuficiencias en este tipo de publicidad.

A razón de lo anterior, se propone generar una publicidad en BTL en zonas estratégicas del municipio, para de este modo promover la marca y más específicamente la nueva línea de calzado para damas; considerando que el calzado femenino puede mover masas en la medida que la población femenina del municipio puedan acceder al calzado a través de la realización de dicha publicidad, generando así un contacto más directo con la clientela y por ende darle un mayor impulso económico a la marca.

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