Brief Diseño y Publicidad

Consulta Bibliográfica

Brandon Iván López Tierra

Universidad Técnica del Norte

Facultad de Educación Ciencia y Tecnología

Diseño y Publicidad

Ibarra, 2017

Resumen

En este documento se recopila información obtenida en diferentes páginas web con referente a el significado de un brief publicitario, la estructuración que este tiene, los diferentes aspectos que complementan la información que lo conforma, su utilización en el campo publicitario y los aspectos más relevantes de su aplicación en el mercado.

  Palabras clave: 

¿Qué es un Brief?

Un brief es considerado la información o datos especifico que denotan las características de un producto o del consumidor, obteniendo una máxima acumulación de información con respecto al mercado al cual se considera aplicar las estrategias del mercado, esta herramienta es considerada muy flexible para su utilización en la planificación de una agencia publicitaria y la aplicación del mismo en una campaña de lo mejor posicionada para el éxito del producto o servicio ofrecido al consumidor. La terminología “brief” proviene de la palabra en inglés briffing cuyo significado se resume en “definir concretamente el trabajo que se realizara incluyendo tareas administrativas y publicitarias”.

¿Cómo se plantea un Brief?

Para el planteamiento de un buen brief se es utilizado una serie de pasos los cuales empiezan por una buena descripción del proyecto conceptualizando las características principales del producto y el rumbo que tendrá la campaña publicitaria, se establece el objetivo que se busca tener con la campaña, mejorar la presentación del producto o el lanzamiento de un producto nuevo en el mercado, se establece el “target” o en otras palabras, se estudia el cliente a quien se llegara con esta campaña, se muestran claramente los aspectos positivos de la marca que se desea hacer conocer al consumidor, es estudiado el posicionamiento de la marca en el mercado y con el consumidor, se le da un estilo propio a la marca dependiendo de lo que esta produzca, es establecido el tiempo que durara la campaña publicitaria en el mercado y las características que esta tendrá con respecto al producto o servicio que se estará bridando, esto se traduce en costos de diferentes tipos de publicidad,  merchandising, concursos, etc.

Se utiliza la imagen corporativa de la empresa además de slogans, colores característicos y se revisa el marco legal por el cual se guiarán las actividades que se realizarán. Finalmente, para la realización de la campaña se mira el presupuesto financiero con el que se cuenta para los diferentes tipos de materiales que serán utilizados en la campaña.

Tipos de Brief

Los tipos de brief implementados en el diseño generalmente se ven modificados con respecto a la necesidad que el cliente tenga y las características que se desea tener con respecto a la campaña publicitaria, esto, además, del alcance que se busca llegar a tener. Es así que existen dos tipos de brief publicitario los cuales son:

• Brief formal: Este tipo de brief es un documento proporcional al o los diseñadores gráficos los cuales se encargarán de configurar la campaña en base a los datos estéticos, la imagen de la empresa y la imagen que tendrá la campaña. Este tipo de brief es complementado con la ficha técnica del producto o el manual de identidad corporativos propia de la empresa con la cual se guiarán los diseñadores.
•  Brief informal: La característica que tiene este tipo de brief es que se crea mediante una simple conversación con el cliente, es decir, no se estructura claramente el objetivo que se busca tener con respecto a una campaña publicitaria o las características completas del producto. No es aconsejable utilizar este tipo brief con empresas de altor prestigio, esto puede conllevar a un campaña fallida o mal posicionada con el cliente.

Principales representantes de la publicidad

• David Ojilvy

Considerado el “Padres de la publicidad moderna”, David Ojilvy fue uno de los publicitarios más sobresalientes en el mundo, dedico su vida a crear publicidad más efectiva capaz de llegar a las masas basándose en los hechos y resultados de los mismos. Nació en West Horsley, Inglatera el 23 de junio de 1911, de padre escocés y madre irlandesa. Estudió en la Universidad de Oxford, pero dejó los estudios y se mudó a París, donde trabajo de ayudante de cocina en el Hotel Majestic en el cual el duro trabajo y la excelencia que se exigía en el mismo marco su vida. Después de un tiempo volvió a Escocia donde trabajo como vendedor ambulante de hornos, este trabajo se le daba tan bien que se le fue encargado la escritura de una manual de ventas, gracias a este manual, fue conocido y contratado por la agencia publicitaria Mather & Crowther, siendo este su primer trabajo como publicista.

En 1938 pidió un traslado de su agencia hacia Estados Unidosdonde trabajo en investigación de marcados. Después de trabajar para el Servicio de Inteligencia Británico se retiró durante una temporada a vivir entre los Amish. Ogilvy decidió fundar su propia Agencia de Publicidad la que se llamó en sus inicios “Ogilvy, Benson & Mather”, la cual se basaba en el principio de que la Publicidad efectiva es la que da información sobre el producto al consumidor. Su modelo de negocio consistía en hacer un trabajo excelente, con gran calidad de producción y aplicación para sus clientes, esto tenía como consecuencia que sus clientes obtuvieran buenas ganancias. Es así que la agencia publicitaria de Ojilvy no buscaba clientes, sino más bien, los mismo los buscaban a él.

En la actualidad varias oficinas publicitarias de Ogilvy & Mather, recuerdan a su fundador mediante frases o como les dicen ellos “Ogilvysmos”, que el mismo David Ogilvy mencionaba con referente a la publicidad. Estas frases mantienen su significado pese a los variados cambios en la publicidad que se han visto en la publicidad moderna. Algunas de estos Ojilvysmos mas resaltantes son:

“De cada cinco personas que leen el titular, sólo una lee el texto completo. Cuando has escrito el titular has gastado 80 céntimos de cada dólar.”

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