DONAS

DONAS. “KRISPY KREME “ (en Winston-Salem, Carolina del Norte – 1937)

Mercado Internacional con competidores como Dunkin' Donuts o Mister Donut.

METODO CUANTITATIVO.

288 tiendas en 38 estados de Estados Unidos y Canadá está comenzando a extenderse hacia ciudades más pequeñas y otros mercados extranjeros.

Considera que existe el potencial de cientos de tiendas adicionales en todo el mundo.

- En el sur de California, cuenta actualmente con 22 establecimientos que emplean a 1 300 personas.

|1997 |1998 |1999 |2000 |2001 |

|Activo Circulante | |25.792 |33.780 |41.038 |67.611 |

|Obligaciones actuales y a corto plazo | |16.641 |25.672 |29.586 |38.168 |

|Capital de operación |10.148 |9.151 |8.108 |11.452 |29.443 |

|Total del activo |78.005 |81.463 |93.312 |104.958 |171.493 |

|Total del capital contable de los accionistas

Vemos una deuda a largo plazo saldada y entre los activos el valor de la marca o Goodwill el cual es muy importante para los accionistas o potenciales compradores de acciones en la bolsa. Mediante la estrategia de Livingood de impulsar la marca a nivel detallista, Krispy Kreme y sus acciones estarán en la mente de los consumidores y accionistas.

|Incremento en ventas de tiendas comparables | | | | | |

|Propiedad de la compañía |nd |11,5% |11,1% |12,0% |22,9% |

|Franquiciadas |nd |12,7% |9,7% |14,1% |17,1% |

| | | | | | |

|Ventas promedio semanales por tienda | | | | | |

| |1997 |1998 |1999 |2000 |2001 |

|Propiedad de la compañía |39 |42 |47 |54 |69 |

|Franquiciadas |22 |23 |28 |38 |43 |

PROBLEMATICAS.

El producto poco a poco se conocía mas, pero no llegaba a todos los lugares, se tenia que pensar en mas estrategias para cubrir todos los lugares. Ya la estrategia de mayoreo no era suficiente. KrispyKreme, tenia tiendas para la venta de su producto, por medio de franquicias, donde también usaron los servicios de venta de café y maquinaria para elaboración de donas.Pero al ingresar a los Estados Unidos, sus ventas bajaron porque no se consumían este producto.

INDICADORES POSITIVOS 

El producto es de buena calidad, existían vario puntos de ventas donde el producto era bien reconocido, tienen la necesidad de unir esfuerzo con otros restaurantes, tiene variedad de productos, y promociones.

INDICADORES NEGATIVOS 

No tenían cobertura en todo los Estados Unidos, no contaban con mucha inversión en publicidad. Y en lo financiero tenían problemas por su administración.

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