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Diseño de marca y ciclo de vida de un producto


Enviado por   •  6 de Octubre de 2015  •  Apuntes  •  1.507 Palabras (7 Páginas)  •  154 Visitas

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                                                                                                                                   08/septiembre/2015

La parte de una marca que no ves es la más importante. Una marca no es un logotipo, es un conjunto de intenciones y valores funcionando de manera ordenada gracias a una estrategia.

La idea es convertir nuestra marca en un ícono, dotarla de elementos que la conviertan en uno, transformando lo que comunicamos, el mensaje y su significado en formas reconocibles, sencillas, directas y memorables.

  • PRODUCTO: Conjunto de características y atributos tangibles (forma, tamaño, color…) e intangibles (marca, imagen de empresa, servicio…) que el comprador acepta, en principio, como algo que va a satisfacer sus necesidades. Por tanto en marketing un producto no existe hasta que n responda a una necesidad, a un deseo.

                     09/septiembre/2015

CLASIFICACIÓN DE PRODUCTOS:

  • Tangibles e intangibles
  • Productos de consumo: productos de conveniencia, productos de comparación, productos de especialidad, productos no buscados
  • Productos de negocios (según su uso): Equipos mayores o instalaciones, accesorios de equipamiento,  componentes, materiales procesados, servicios a la empresa,
  • Según su durabilidad y tangibilidad: No duraderos, duraderos, servicios.

Un producto tiene tres características principales: logotipo, envase y etiqueta.

10/septiembre/2015

ENVASE:

Objetivos:

  • Protección del producto durante su transporte o almacenamiento, hasta su venta
  • Facilitar la adquisición del producto y su uso en el hogar
  • Promoción, diferenciación de otros productos
  • Comunicación: informa las características del producto
  • Diferenciar productos de la misma línea

Packaging:
Envase: Contiene y guarda el producto
Empaque: Material que encierra/protege el artículo para preservar y facilitar transporte y entrega al consumidor
Embalaje: caja o envoltura que contiene varios productos para su transporte y almacenamiento.  

TAREA: Resumen a mano para entregar de envase, elaborar brief del cliente, bocetar tres propuestas de logo, tres propuestas de Packaging

ETIQUETA:

 Añade al producto información para identificarlo, describirlo, diferenciarlo, dar servicio al cliente y cumplir con leyes normativas según la industria.

Clasificación:

  • Persuasivas: Se centran en un logo o tema promocional
  • Informativa: Informa al consumidor sobre las características del producto

Los datos mínimos que debe contener una etiqueta son: logotipo, contenido, código de barras, fecha de elaboración/caducidad, made in, ingredientes.

Características:
Debe ser adaptable al envase, resistente, puede ser adherida o no, debe contener la información necesaria, cumplir con la normatividad, debe diferenciar el producto de otros, debe incluir los datos de contacto y elaboración.

15/septiembre/2015

CICLO DE VIDA DE UN PRODUCTO

  • Etapa previa:

Concepción de una idea

Desarrollo del producto

Investigación de lanzamiento

  • Introducción:

Primer contacto con el producto

Lanzamiento del producto

Ventas bajas

Inexistencia de clientes

Dos estrategias de venta:

  1. Producto con un plus: Más caro
  2. Producto nuevo: más barato

  • Crecimiento:

Las ventas suben con rapidez

Muchos competidores en el mercado

La distribución es intensiva

Lo adquieren los adaptadores tempranos

  • Madurez

Máxima participación de mercado

Nivel óptimo de mercado

Penetración de mercado

Profundo posicionamiento

  • Declive

El producto deja de ser llamativo para la gente

Muere el producto

Los esfuerzos de publicidad son menores

ETAPA PREVIA: Presentar      CRECIMIENTO: Persuadir     MADUREZ Y DECLIVE: Recordar

Consumidores y difusión de innovaciones

¿Qué motiva la creación de productos nuevos?

  • Difusión-aceptación
  • Innovar: Mejorar algo, cambiar sus atributos, productos nuevos, distinto o diferente a lo ya existente

El proceso de difusión de innovaciones consta de 4 elementos básicos:

  1. Innovar: Se refiere a la creación de nuevos productos. Deben suponer algo distinto o diferente para los sujetos sobre los que se va a influir.
    Innovación a la empresa
    Innovación al producto
    Innovación al mercado
    Innovación al consumidor
  2. Canales de comunicación: Medios por los cuales vamos a difundir una innovación.
  3. Sistema social: Difusión de boca en boca
  4. Tiempo de compra: tiempo desde que lanzo la campaña hasta que se da la compra

    Creatividad: modelar las ideas hasta que se conviertan en ideas prácticas y atractivas para distintos usuarios

El concepto que une la innovación con la creatividad es el diseño  

CARACTERISTICAS DEL CONSUMIDOR INNOVADOR

  • Generalmente tienen un alto nivel educativo
  • Generalmente son líderes de opinión
  • Cuentan con más recursos económicos
  • Están más expuestos a revistas especializadas
  • Son socialmente aceptados

21/septiembre/2015

SEGMENTACIÓN DE MERCADO: 
Proceso de división del mercado en subgrupos homogéneos con el fin de llevar a cabo una estrategia comercial diferenciada que permita satisfacer de forma más efectiva sus necesidades y alcanzar los objetivos comerciales de la empresa

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