Diseño de marca y ciclo de vida de un producto
Enviado por thefdaz • 6 de Octubre de 2015 • Apuntes • 1.507 Palabras (7 Páginas) • 147 Visitas
08/septiembre/2015
La parte de una marca que no ves es la más importante. Una marca no es un logotipo, es un conjunto de intenciones y valores funcionando de manera ordenada gracias a una estrategia.
La idea es convertir nuestra marca en un ícono, dotarla de elementos que la conviertan en uno, transformando lo que comunicamos, el mensaje y su significado en formas reconocibles, sencillas, directas y memorables.
- PRODUCTO: Conjunto de características y atributos tangibles (forma, tamaño, color…) e intangibles (marca, imagen de empresa, servicio…) que el comprador acepta, en principio, como algo que va a satisfacer sus necesidades. Por tanto en marketing un producto no existe hasta que n responda a una necesidad, a un deseo.
09/septiembre/2015
CLASIFICACIÓN DE PRODUCTOS:
- Tangibles e intangibles
- Productos de consumo: productos de conveniencia, productos de comparación, productos de especialidad, productos no buscados
- Productos de negocios (según su uso): Equipos mayores o instalaciones, accesorios de equipamiento, componentes, materiales procesados, servicios a la empresa,
- Según su durabilidad y tangibilidad: No duraderos, duraderos, servicios.
Un producto tiene tres características principales: logotipo, envase y etiqueta.
10/septiembre/2015
ENVASE:
Objetivos:
- Protección del producto durante su transporte o almacenamiento, hasta su venta
- Facilitar la adquisición del producto y su uso en el hogar
- Promoción, diferenciación de otros productos
- Comunicación: informa las características del producto
- Diferenciar productos de la misma línea
Packaging:
Envase: Contiene y guarda el producto
Empaque: Material que encierra/protege el artículo para preservar y facilitar transporte y entrega al consumidor
Embalaje: caja o envoltura que contiene varios productos para su transporte y almacenamiento.
TAREA: Resumen a mano para entregar de envase, elaborar brief del cliente, bocetar tres propuestas de logo, tres propuestas de Packaging
ETIQUETA:
Añade al producto información para identificarlo, describirlo, diferenciarlo, dar servicio al cliente y cumplir con leyes normativas según la industria.
Clasificación:
- Persuasivas: Se centran en un logo o tema promocional
- Informativa: Informa al consumidor sobre las características del producto
Los datos mínimos que debe contener una etiqueta son: logotipo, contenido, código de barras, fecha de elaboración/caducidad, made in, ingredientes.
Características:
Debe ser adaptable al envase, resistente, puede ser adherida o no, debe contener la información necesaria, cumplir con la normatividad, debe diferenciar el producto de otros, debe incluir los datos de contacto y elaboración.
15/septiembre/2015
CICLO DE VIDA DE UN PRODUCTO
- Etapa previa:
Concepción de una idea
Desarrollo del producto
Investigación de lanzamiento
- Introducción:
Primer contacto con el producto
Lanzamiento del producto
Ventas bajas
Inexistencia de clientes
Dos estrategias de venta:
- Producto con un plus: Más caro
- Producto nuevo: más barato
- Crecimiento:
Las ventas suben con rapidez
Muchos competidores en el mercado
La distribución es intensiva
Lo adquieren los adaptadores tempranos
- Madurez
Máxima participación de mercado
Nivel óptimo de mercado
Penetración de mercado
Profundo posicionamiento
- Declive
El producto deja de ser llamativo para la gente
Muere el producto
Los esfuerzos de publicidad son menores
ETAPA PREVIA: Presentar CRECIMIENTO: Persuadir MADUREZ Y DECLIVE: Recordar
Consumidores y difusión de innovaciones
¿Qué motiva la creación de productos nuevos?
- Difusión-aceptación
- Innovar: Mejorar algo, cambiar sus atributos, productos nuevos, distinto o diferente a lo ya existente
El proceso de difusión de innovaciones consta de 4 elementos básicos:
- Innovar: Se refiere a la creación de nuevos productos. Deben suponer algo distinto o diferente para los sujetos sobre los que se va a influir.
Innovación a la empresa
Innovación al producto
Innovación al mercado
Innovación al consumidor - Canales de comunicación: Medios por los cuales vamos a difundir una innovación.
- Sistema social: Difusión de boca en boca
- Tiempo de compra: tiempo desde que lanzo la campaña hasta que se da la compra
Creatividad: modelar las ideas hasta que se conviertan en ideas prácticas y atractivas para distintos usuarios
El concepto que une la innovación con la creatividad es el diseño
CARACTERISTICAS DEL CONSUMIDOR INNOVADOR
- Generalmente tienen un alto nivel educativo
- Generalmente son líderes de opinión
- Cuentan con más recursos económicos
- Están más expuestos a revistas especializadas
- Son socialmente aceptados
21/septiembre/2015
SEGMENTACIÓN DE MERCADO:
Proceso de división del mercado en subgrupos homogéneos con el fin de llevar a cabo una estrategia comercial diferenciada que permita satisfacer de forma más efectiva sus necesidades y alcanzar los objetivos comerciales de la empresa
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