EL MARKETING POLÍTICO COMO INFLUENCIA EN LA DECISIÓN DE VOTO POR EL PARTIDO PERUANOS POR EL KAMBIO EN LAS ELECCIONES PRESIDENCIALES 2016

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UNIVERSIDAD CONTINENTAL

FACULTAD DE CIENCIAS ADMINISTRATIVAS

CARRERA PROFESIONAL DE ADMINISTRACIÓN

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EL MARKETING POLÍTICO COMO INFLUENCIA EN LA DECISIÓN DE VOTO POR EL PARTIDO PERUANOS POR EL KAMBIO EN LAS ELECCIONES PRESIDENCIALES 2016

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PROYECTO DE INVESTIGACIÓN

PRESENTADO POR:

MAYRA ALESSANDRA PITOT SOTO

PARA OPTAR EL TÍTULO PROFESIONAL DE LICENCIADO EN ADMINISTRACIÓN Y MARKETING

HUANCAYO  -  PERÚ

2016

DEDICATORIA

A mis amados padres y maestro por haberme guiado durante este proceso y por su apoyo incondicional.

ÍNDICE

CARÁTULA                                                                                        1

DEDICATORIA                                                                                2

1. CAPITULO I: PLANTEAMIENTO DEL ESTUDIO                                        5

1. Planteamiento del problema                                                        5
2. Formulación del problema                                                                6

1. Problema general                                                                        6
2. Problemas específicos                                                                7

1. Objetivos                                                                                7

1. Objetivo general                                                                        7
2. Objetivos específicos                                                                7

1. Justificación e importancia                                                                7

1. CAPITULO II: MARCO TEÓRICO                                                        8

1. Antecedentes del problema                                                        8

1. Antecedentes Nacionales                                                                8
2. Antecedentes Internacionales                                                        9

1. Bases Teóricas                                                                        10

1. Marketing Político                                                                        10

1. Antecedentes del Marketing Político                                        10
2. Definición del Marketing Político                                                13
3. Mercadotecnia y Política                                                        14
4. El Marketing Político en el Perú                                                15

1. Definición de términos básicos                                                        16

1. CAPITULO III: MARCO METODOLÓGICO                                        18

1. Hipótesis                                                                                18

1. Hipótesis General                                                                        18
2. Hipótesis Especifico                                                                18

1. Variables                                                                                18

1. Variables de estudio                                                                18

1. CAPÍTULO IV: METODOLOGÍA                                                        20

1. Método y tipo de metodología                                                        20

1. Método de investigación                                                                20
2. Nivel de investigación                                                                20
3. Tipo de investigación                                                                21

1. Diseño de investigación                                                                21
2. Población y muestra                                                                21
3. Técnica y recolección de datos                                                        22
4. Técnica de procesamiento de datos                                                22

1. CAPÍTULO V: PRESUPUESTO                                                        23

1. Recursos Humanos                                                                        23
2. Presupuesto                                                                                23

ANEXOS                                                                                        24

BIBLIOGRAFÍA                                                                                28

CAPÍTULO I

PLANTEAMIENTO DEL ESTUDIO

1.1.     PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA

El marketing político o mercadotecnia política se ha desarrollado a pasos agigantados en los últimos tiempos como un campo orientado a proporcionar conocimientos y recomendaciones específicas para alcanzar o mantener posiciones de poder político. Por tanto, surge como una necesidad de la clase política para persuadir al elector y obtener su voto.

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