ESCALAMIENTO POR RANGOS ORDENADOS

1. • New Balance desea determinar la preferencia del consumidor por su marca en comparación con Niké,

Reebok y Adidas. ¿Qué técnica de escalamiento debería utilizarse?

ESCALAMIENTO POR RANGOS ORDENADOS

• Analice cómo ayuda a Jim Davis la técnica de escalamiento recomendada para determinarlas preferencias del consumidor por New Balance en comparación con Niké, Reebok y Adidas, e incrementar la participación de New Balance en el mercado.

IMPLICAN LA COMPARACIÓN DIRECTA DE LOS OBJETOS ESTÍMULO.

2. Identifique el tipo de escala (nominal, ordinal, de intervalo o razón) que se utiliza en cada uno de los siguientes ejemplos. Por favor, explique su razonamiento.

a) Me gusta resolver crucigramas.

En desacuerdo De acuerdo

1 2 3 4 5

ORDINAL

b) ¿Qué edad tiene? _______

DE RAZON

c) Por favor, clasifique las siguientes actividades en términos de su preferencia, asignando calificaciones del 1 (más preferida) al 5 (menos preferida).

Leer revistas ______

Ver televisión ______

Salir con la pareja ______

Ir de compras______

Salir a comer _____

ORDINAL

d) ¿Cuál es su número de seguridad social? _________

NOMINAL

e) Entre semana, ¿cuánto tiempo emplea en promedio para hacer su tarea o trabajos escolares?

Menos de 15 minutos _____

De 15 a 30 minutos ______

De 31 a 60 minutos ______

De 61 a 120 minutos _______

Más de 120 minutos _______

ORDINAL

f) ¿Cuánto dinero gastó el mes pasado en entretenimiento? _______

DE RAZON

3. Identifique el tipo de escala (nominal, ordinal, de intervalo o razón) que se utiliza en cada uno de los Siguientes ejemplos. Por favor, explique su razonamiento.

a) ¿En qué estación del año nació?

Invierno _____

Primavera _____

Verano _____

Otoño _____

DE RAZON

b) ¿Cuáles son los ingresos totales de su familia? ________

DE RAZON

c) ¿Cuáles son sus tres marcas preferidas de cigarrillos? Califique de 1 a 3,según su preferencia, donde 1 indica su preferencia máxima.

Malboro _____

Kool _____

Kent _____

Salem _____

ORDINAL

d) ¿Cuánto tiempo dedica diariamente para trasladarse a la universidad.

Menos de 5 minutos _____

De 5 a 10 minutos ______

De 11 a 15 minutos ______

De 16 a 20 minutos _______

más de 30 minutos _______

ORDINAL

g) ¿Qué tan satisfecho está con las revista Tv y Novelas?.

Muy Satisfecho _____

Satisfecho _____

Ni satisfecho no insatisfecho _____

Insatisfecho _____

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