ESTRATEGIA CENTMED

ESTRATEGIA CENTMED

Antecedentes

-La marca no ha hecho ninguna acción publicitaria hasta el momento; con respecto a su imagen corporativa actual, ésta se hizo in-house.

-Es considerada una empresa intermedia en el medio.

Situación actual

-Actualmente la empresa provee servicios de salud ocupacional a empresas de todos los rubros, brinda los resultados en 24 horas, cuenta con todos los estándares legales y con un régimen de calidad alto.

-La empresa cuenta actualmente con un local e infraestructura, que carece de temática institucional. Cabe mencionar que existe un local aledaño (Escuela de estilistas) que podría ser mal percibido por parte de los clientes.

-La empresa tiene más de 30 años en el mercado; 5 años en lo que respecta a medicina ocupacional.

-Actualmente existe para la empresa una barrera común en el mercado, donde las empresas grandes quieren tumbar a las pequeñas y medianas empresas con estrategias de precios.

Competencia

*Natlab.

*Clínica del trabajador.

*Innomedic.

*Jobmedic.

*Cantella.

Producto

-Servicios de salud ocupacional.

GO

*Demográficas

-Jefes de RRHH, Jefes de Seguridad y Salud en el Trabajo, Gerentes y Administradores.

-Hombres y Mujeres.

-NSE: A-B.

-Edad: 26 – 45 años.

-Distritos: La mayoría de SJM-VES-SJL.

*Psicográficas

-Personas que les interese la rapidez y el aspecto económico.

-Buscan una comisión a cambio de licitaciones.

-Son cabezas en sus centros de trabajo, por lo tanto toman decisiones.

-Valoran mucho la inversión que se da en la empresa.

Objetivos de Comunicación

-Dar a conocer la eficiencia y rapidez de la empresa.

-Reconocimiento de valores (Eficacia - Calidez) por el PO.

-Comunicar que la empresa es una opción segura a la inversión en salud ocupacional.

Beneficios

*Beneficio Básico

Promover y proteger la salud de los trabajadores, buscando controlar accidentes y enfermedades mediante la reducción de las condiciones de riesgo.

*Beneficio Diferencial

Resultados las 24 horas, cumpliendo estándares legales y con una calidad alta.

Tono de comunicación

-Informativo e institucional.

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