Ejemplo de Plan de mercadotecnia

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Materia: Mercadotecnia

Maestro: Guadalupe Soto García

Alumno: Jesús Ariel López Heraldez

Matricula: 59186701

Carrera: Lic. Administración de empresas

Plantel: UNIDEP Mexicali B.C.

Trabajo final

Plan estratégico de mercadotecnia

jueves, 26 de abril de 2018

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Índice

Introducción………………………………………………………………….…….. Pag. 2

Nuestra empresa…………………………………………………………….……. Pag. 3

Misión……………………………………………………………………………….. Pag. 3

Propósito….…….……………………………………………………….…………. Pag. 3

Contactos…………………………………………………………………..………. Pag. 4

Mercado objetivo…..………………………….…………………………..……….. Pag. 5

FODA…………….…………………………………………………………………. Pag. 5

Objetivos específicos…..…………………….…………………………..……….. Pag. 6

Programa de acción……………………………………………….………………. Pag. 7

Estrategias funcionales……………………………………………………………. Pag. 8

Presupuesto……………..…………………….…………………………..……….. Pag. 8

Proyecto de ventas………………………………………………………………. Pag. 8

Mecanismo de control y medición………………………………………………. Pag. 8

Conclusión……………..…………………….…………………………..……….. Pag. 9

Referencias…………………………………………………..…………...………. Pag. 10

Introducción

MERCADOTECNIA "La mercadotecnia es un modo de concebir y ejecutar la relación de intercambio, con la finalidad de que sea satisfactoria a las partes que intervienen la sociedad, mediante el desarrollo, valoración, distribución y promoción, por una de las partes, de los bienes, servicios o ideas que a otra parte necesita".

En el presente trabajo correspondiente a nuestra materia en curso ‘’MERCADOTECNIA’’ desarrollaremos un plan estratégico de mercadotecnia con lo aprendido en el transcurso de las 3 semanas, para lo cual tomaremos como referencia la empresa BOUTIQUE DE CARNES que se especializa en la comercialización de cortes de carnes cuyo mercado objetivo son hombres y mujeres, de los 22 años en adelante, de clase media hacia arriba, y que gustan comer cortes de carne, lo cual se presenta a continuación.

Nuestra empresa

Boutique de carnes es una empresa fundad el 25 de diciembre de 1982, teniendo sus inicios en Mexicali B.C. y siendo dirigida a los consumidores con gustos exigentes en cortes finos, ofreciendo calidad y frescura en nuestras carnes, así como una gran calidad en nuestro servicio para satisfacer a nuestros clientes.

Misión:

Producir carne de res de la más alta calidad, superando las expectativas de nuestros clientes y del mercado.

Propósito:

El propósito de nuestra empresa es posicionarnos como la boutique de carnes preferida entre los gustos de los consumidores con exigencias en calidad de cortes.

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Contactos:

Av. Rusco 925 Fracc. Villas del roble CP.21620

TEL. (686)5652169

Mexicali B.C.

Boutiquedecarnes@hotmail.com

www.boutiquedecarnes.com.mx

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Mercado objetivo

Nuestra empresa se encuentra ubicada en la ciudad de Mexicali B.C., por ser una ciudad fronteriza se acostumbran las parrilladas de fin de semana, en las cuales cierto sector de la población se inclina por  degustar cortes finos y carne de calidad, es por ello que nuestro mercado meta está dirigido a personas mayores de los 22 años de clase media alta, que por regularidad realizan reuniones familiares o de amistades. Nuestra ubicación es en la zona donde se encuentra dicho sector de población, pudiendo así llegar directamente a ellos.

FODA

FORTALEZAS

• Contar con presencia en la zona correcta
• Conocer a fondo el mercado
• Ser pioneros en cortes finos y calidad

OPORTUNIDADES

• Incrementar nuestra gama de productos
• Fechas y eventos memorables
• Nuevos proveedores de carne

DEBILIDADES

• Tener un sector exclusivo para nuestros productos
• No manejar diversidad de carnes
• No contar con mas ubicaciones

AMENAZAS

• Incrementos en la carne
• Las nuevas competencias que se presentan
• La crisis que se vive en nuestro país

Objetivos específicos

Los objetivos de nuestro plan de marketing en nuestra empresa BOUTIQUE DE CARNES  serian los siguientes:

• Objetivos básicos de nuestro plan de marketing

• Objetivos de ventas (aumentar la facturación).
• Objetivos de rentabilidad o margen (mayor beneficio).
• Objetivos de posicionamiento (ventaja diferencial).
• Objetivos de penetración de mercado (crecimiento).

• Objetivos personales de la empresa

• Calidad en nuestro servicio
• Calidad en nuestros cortes

Como se puede apreciar nuestro principal objetivo es la calidad de servicio y satisfacción del cliente, lo cual se puede lograr realizando un buen estudio de mercado y aplicando los estándares requeridos.

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Programa de acción

Para lograr nuestros objetivos se debe aplicar un programa de accione con el cual podamos estudiar nuestro mercado para así aplicar las acciones correspondientes para el logro de nuestras metas, las cuales serian las siguientes:

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