Ejemplo de un Sesión de grupo

CAPÍTULO 4

Sesión de grupo de personas de 16 a 25 años  (hombres y mujeres), estudiantes de secundaria, universitarios y profesionales; en una casa.

Durante el desarrollo de la sesión, nos dimos cuenta acerca de las diferentes preferencias que tienen cada uno con respecto a la marca de gaseosa que consumen, las razones del por qué lo hacen y en qué situaciones la beben con mayor frecuencia.

Si quisiéramos hacer una sesión de grupo para saber qué tal aceptación puede tener un producto en el mercado, estaríamos empleando una técnica correcta.

Uno de los aspectos de la sesión de grupo, es que pueden manifestar directamente sus ideas sin temor a tener o no la razón, ya que es según la perspectiva que cada persona tiene respecto a algo.

En esta ocasión, logramos observar que no siempre un producto tiene el alcance esperado por parte del mercado al que va dirigido.

Además, se realizó una guía de sesión en la cual el moderador pueda mantener el tema a tratar y los participantes no puedan desviarse y la conversación sea más fluida y sincera.

Guía de Sesión de Grupo:

Buenas noches, mi nombre es Jackeline Mirella Liñan Vigo, en esta ocasión la moderadora, el objetivo de esta sesión es dar a conocer la marca de un producto, durante el transcurso de la sesión sabrán cuál es.

La idea es poder conocer las distintas opiniones que cada uno de ustedes tienen, para ello necesito por favor la sinceridad durante la sesión, ya que no hay respuesta buena ni mala. De antemano, agradecerles por haber aceptado nuestra invitación.

Durante la grabación de la sesión pueden ir degustando lo que se les ha preparado, muchas gracias por su tiempo.

PREGUNTAS:

1. ¿Qué marcas de gaseosa consumen?
2. ¿Por qué prefieren esas marcas?
3. ¿En qué situaciones las consumen habitualmente?
4. ¿Si tienen deseos de consumir gaseosa y no encuentran la marca que usualmente consumen optarían por comprar otra marca o preferirían no consumir gaseosa en esa situación?

1. ¿Han escuchado sobre la gaseosa Inca Kola Zero?
2. ¿Qué saben acerca de ella?
3. La gaseosa que están consumiendo ahora es Inca Kola Zero, ¿qué les parece?
4. ¿La posicionarían sobre las marcas que consumen usualmente?

¡MUCHAS GRACIAS POR SU PARTICIPACIÓN!

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