El Afiche

Los afiches

Los afiches constituyen uno de los más antiguos recursos de publicidad y propaganda. Son en sí mismos un acontecimiento estético, un adorno urbano gratuito para el transeúnte, porque como afirman Moles y Costa, ellos mismos son su propio medio y mensaje (*). En los afiches, las imágenes y el texto se encuentran en una combinación dialéctica, estableciendo entre sí relaciones de cooperación, redundancia o conflicto. El lenguaje visual y el verbal confluyen en estos textos para conformar una unidad de connotación.

Por definición los afiches son “textos urbanos”: su presencia se asocia a espacios concurridos por numeroso público. Deben atraer rápidamente la atención, motivar a su lectura y hacer llegar su mensaje con claridad. En relación con los soportes que le sirven de base, tienden a ser efímeros.

Entre las funciones de los afiches se encuentran la de informar, educar, ambientar, motivar; tienen asimismo como propósito fundamental el de persuadir a los lectores.

¿Quién o quiénes son los autores de este afiche? (*)

¿Cuál es su propósito? ¿Está explicitado en el texto?

¿Cuál es el punto de vista asumido por el autor con respecto al mensaje que transmite: protesta, crítica, respeto, sumisión, burla, etc.?

¿Cómo se relaciona con el tema: demuestra conocimiento de este, lo presenta como un aliado, testigo u oponente?

¿Qué imagen desea brindar de sí a los lectores? ¿Cómo se relaciona con ellos? ¿Cuál es el tono que emplea: amistoso, respetuoso, distante, etc.?

¿Qué espera el autor de los lectores del afiche?

¿Hacia quién o quiénes está dirigido este afiche?

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