EL AFICHE - OCTAVO BASICO

EL AFICHE

A FINES DEL SIGLO XIX Y PASADA LA SEGUNDA MITAD DEL SIGLO XX EL AFICHE ERA AMPLIAMENTE UTILIZADO COMO MEDIO PARA PROMOCIONAR IDEAS, PRODUCTOS Y ESPECTACULOS.

EN NUESTRO PAIS, EL CARTEL COMO MEDIO DE PUBLICIDAD Y PROPAGANDA TUVO SU AUGE ENTRE 1920 Y 1970, PRINCIPALMENTE PARA EVENTOS CULTURALES Y POLITICOS.

GALICISMO = VIENE DEL FRANCES AFFICHER, QUE SIGNIFICA PEGAR A UN MURO.

PLAKATT EN ALEMAN (

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MANIFESTO EN ITALIANO

EL SURGIMIENTO DEL CARTEL SE DEBE A LA CONJUNCION DE DOS FACTORES:

- UNA NUEVA FUNCION DE LA ILUSTRACION

- LA EMERGENCIA DE UN NUEVO TIPO DE PUBLICO (CLASE MEDIA Y CLASE MEDIA-BAJA URBANA, CON CAPACIDAD Y DESEO DE ACCEDER A LO QUE SE LES OFRECE.

ESTO SUCEDE A MEDIADOS DEL SIGLO XIX, CUANDO LA REVOLUCION INDUSTRIAL HA DADO SUS FRUTOS Y TRANSFORMADO LOS MODOS DE VIDA TRADICIONALES.

UN REQUISITO INDISPENSABLE PARA LA EXISTENCIA DE ESTE TIPO DE PROPAGANDA ES LA VIDA URBANA MODERNA.

EL SENTIDO FUNDAMENTAL DEL CARTEL ES LA PUBLICIDAD Y LA PROPAGANDA Y QUE POR ESTA PARA ALGUNOS ES UNA FORMA SECUNDARIA DE ARTE.

EL CARTEL ES UN DOCUMENTO HISTORICO. EXPRESA ALGO QUE ESTA PASANDO, LLAMA LA ATENCION, AVISA.

- COMO MENSAJE DEBE TRANSMITIRSE DE MANERA RAPIDA E INEQUIVOCA, LA ESENCIA DEL CARTELISMO RADIA EN SU CAPACIDAD DE SINTESIS, DE ABSTRACCION.

- LA SEDUCCION EJERCIDA POR LAS IMÁGENES DEBE SER DIRECTA, INSTANTANEA.

- LA FUERZA GRAFICA DE LA IMAGEN DEBE SER CLARA, DEBE EMOCIONAR. QUIZAS POR ESTO EL TEXTO LINGUISTICO ESTA SUBORDINADO A LA IMAGEN EN EL CARTE. A MENUDO LA PALABRA SE TRANSFORMA EN ÍCONO, SECONVIERTA ELLA MISMA EN IMAGEN. “..A VECES UNA LETRA, UN PAR DE LETRAS, BASTAN..” DICE JOSE BALMES.

EL MENSAJE DE UN AFICHE POSEE UNA DOBLE DIMENSION. POR UN LADO, TENEMOS LA IMAGEN, QUE ENTREGA INFORMACION VISUAL MEDIANTE FORMAS Y COLORES.

ESTA PUEDE SER FIGURATIVA (ESPACIOS, PERSONAS U OBJETOS CONCRETOS) O SIMBOLICA (CONCEPTOS).

POR OTRO, EL TEXTO VERBAL (LA PALABRA O UN CONJUNTO DE PALABRAS) OTORGA UN MENSAJE QUE INDUCE AL RECEPTOR A CONSUMIR UN PRODUCTO (EN EL CASO DE LA PUBLICIDAD) O ADHERIR A UNA IDEA (EN EL CASO DE LA PROPAGANDA).

DICHO TEXTO ADEMÁS PUEDE AMPLIAR LA INFORMACION QUE OFRECE LA IMAGEN, REITERAR SU SIGNIFICADO O SINTETIZARLO EN UNA FRASE PEGADIZA O ESLOGAN.

ANCLAJE : ES LA ASOCIACION ENTRE IMAGEN Y TEXTO Y ORIENTA LA INTERPRETACION DEL DESTINATARIO.

- LOS AFICHES Y ANUNCIOS TIENEN COMO FINALIDAD CAPTAR LA ATENCION DE LA MAYOR CANTIDAD POSIBLE DE RECEPTORES, SEGÚN EL TARGET O GRUPO DE PERSONAS AL QUE VA DIRIGIDO.

- EL MENSAJE DEL AFICHE POSEE UNA IMAGEN (FIGURATIVA O SIMBOLICA) Y UN TEXTO VERBAL. LA ASOCIACION DE AMBOS SE DENOMINA ANCLAJE.

- EL MENSAJE VERBAL DEBE SER PRECISO E INNOVADOR, PARA LO CUAL PUEDE UTILIZAR RECURSOS LINGUISTICOS COMO JUEGOS

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