El Rol Del Productor Gráfico

/ El rol del Productor Gráfico, el Director de Arte y el Ejecutivo de Cuentas.

La Agencia de Publicidad es una organización independiente de servicio profesional que se dedica a la prestación de servicios relacionados con la creación, ejecución y distribución de campañas publicitarias a anunciantes.
Éstos, sus clientes, pueden ser cualquier tipo de empresa, asociación, institución, organismo de la administración pública o particular que decida contratar los servicios para asegurar los resultados de las acciones publicitarias que realicen.Los servicios básicos que presta van de la estrategia de comunicación, a la planificación y compra de medios. Las agencias ofrecen, asimismo, servicios de producción gráfica y audiovisual, es decir, la realización de piezas publicitarias para todos los medios.
Otros servicios habituales son: asesoramiento y/o realización en investigación de mercado, promoción, relaciones públicas e institucionales, marketing directo y de relación. Por la integralidad de sus servicios, la agencia en un sentido tradicional, está comenzando a devenir en los llamados grupos de comunicación.
Del mismo modo que cualquier empresa, la agencia posee medios económicos para poder afrontar sus gastos y cumplir sus fines, consistentes en dar servicios publicitarios a los anunciantes. Además mantiene un equipo creativo y profesional de personas especializadas para la creación de ideas y la solución de problemas.
Las agencias de publicidad crean el producto a petición de cada cliente, para el cual no pueden tener soluciones preparadas con antelación y al cual deben conocerlo antes en profundidad. Posteriormente de debe analizar su producto , su mercado y todo lo relacionado con el público al que se dirige para, en función de lo que se propone, crear un mensaje publicitario único y un plan específico para difundirlo.
Por su parte, los servicios especializados se denominan Creative Shop, en lo que refiere a servicios de producción y creatividad; y broker o mayorista de medios cuando se oferta la compra y venta de espacios publicitarios, ya sea por cuenta propia o por cuenta y orden de terceros.

Clasificación de Agencia 
Básicamente hay cuatro tipos de clasificaciones: 
Por tamaño: es decir, el número de personas que trabajan en la agencia o el tamaño y variedad de sus departamentos: 
> Grande: Alrededor de 150 personas. 
> Mediana: Alrededor de 80 personas. 
> Pequeñas: Menos de 30 personas aprox.

Origen: 
> Nacionales: Agencias con capitales e inversionistas netamente nacionales. 
> Internacionales: Agencias con casas matrices en el extranjero y sucursales en el país. 
> Mixtas: Agencias en que parte de su propiedad está en manos nacionales y parte en extranjeras.

Orientación: 
> Marketing: Si bien cumple con todas las funciones básicas de una agencia, están más orientadas al marketing que a la creatividad. 
> Creatividad: Desarrollan publicidad altamente creativa (más enfocada a ganar premios)

Servicio: 
> Agencias de servicio completo o servicios plenos , que pueden ocuparse de todo el proceso de creación de la campaña, desde la investigación a la creatividad, la producción y el plan de medios. 
> Agencias especializadas , que dan servicio en una parte del proceso, normalmente creatividad o medios. 

Estructura de una Agencia 
La estructura de una agencia de publicidad no es idéntica en todos los casos. Su dimensión, especialidad y evolución van a determinar sus necesidades en cuanto a recursos y, consecuentemente, su organización interna.
Sin embargo y en términos generales podemos afirmar que una agencia tipo suele tener los tres siguientes sectores básicos y un cuarto que es fundamental y que, en el caso de que la agencia no cuente con servicios de investigación, es habitual y recomendable que lo tercericen.

1- Sector de Servicio Externo:

Este sector, también llamado Atención de Cuentas o Servicio al Cliente, tiene como función específica mantener relaciones técnico-profesionales con los anunciantes a fin de lograr que sus necesidades de comunicación, obtengan una correcta solución a través de las restantes áreas de la agencia.
El departamento de Servicio al Cliente es el que establece el contacto con el anunciante y mantiene relación con él, en el caso de conseguirlo como cliente.
Este sector cuenta normalmente con uno o varios Directores de Cuenta cuya función es establecer políticas y definir estrategias de las cuentas a su cargo. De este Director dependen los Contactos, Ejecutivos de Cuenta o Contact-men, cuya función consiste en mantener la relación cotidiana con el anunciante y constituir el vínculo primario de dicha relación.
Es decir que básicamente, estos ejecutivos deben comprender los objetivos publicitarios del cliente, obtener de él la información clave sobre el producto, el mercado y el público objetivo y poner en marcha al equipo de personas que dentro de la agencia va a preparar la propuesta de campaña. La clave de su labor es dirigir el Trabajo por Internet - AQUÍGane hasta $4.500 dólares mensuales respondiendo encuestas desde casa.trabajo y el esfuerzo de todos los que intervienen hacia una misma dirección y, además, hacerlo en los tiempos establecidos.
El interlocutor con este departamento por parte del cliente, es el director o jefe de publicidad, el director de marketing, director de comunicación, etc.

2- Sector de Servicio Interno

a) Departamento Creativo

El departamento creativo representa, según muchos profesionales, el núcleo más característico de una empresa dedicada a la publicidad. Su cometido es encontrar un mensaje que consiga lo que el anunciante quiere obtener del público al que se dirige.

La misión de este departamento es:

. Crear la idea que transmita el mensaje básico de la campaña. 
. Expresar esa idea de manera que sea lo más persuasiva posible en su adaptación a cada medio. 
. Diseñar el material de presentación al cliente. 
. Supervisar la realización del material audiovisual y gráfico de la campaña.

Para dar con la idea, los creativos trabajan junto al departamento de Investigación y al de Cuentas . Pero para realizarla se valen de las áreas de Producción y Medios. La dificultad estriba en que el mensaje debe concentrar la voluntad del cliente y las expectativas de su público, más toda la información manejada por la agencia.
Puede decirse que los creativos tienen muchas limitaciones. Entre ellas deben atenerse, en primer lugar, a la estrategia que se ha definido normalmente entre el anunciante y la agencia; en segundo, a las condiciones de tiempo/espacio contratado en los medios que se miden en segundos o en centímetros; y en tercero, al criterio del anunciante y a su calendario y presupuesto, que pueden condicionar la

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