El Slogan

El eslogan

En una campaña publicitaria, el eslogan es tan importante como el propio producto o marca, hasta tal punto, que hoy en día se ha convertido en un elemento esencial en el mundo de la publicidad. Un buen eslogan conviene que sea original, impactante, breve y conciso con el fin de que sea fácil de recordar para el destinatario, y para lograrlo se utilizan todos los recursos estilísticos al alcance del publicista, como la rima, aliteración, onomatopeya, contraste y los juegos de palabras, que con la ayuda de instrumentos nemotécnicos como imágenes, ritmos o secuencias de spots televisivos, ayudan a que se adhiere en la memoria del consumidor. Cabe decir, que no debe confundirse con el lema o la consigna, pues estos son para otros fines.

Los eslóganes publicitarios son el medio más efectivo de atraer la atención del público, aunque no todos los mensajes publicitarios van acompañados de uno, su presencia es aconsejable. Un eslogan puede hacerse célebre, inicialmente, ya que se difunde con insistencia en los medios de comunicación, llegando incluso a conseguir que la gente lo incorpore en su lenguaje cotidiano, como el ya conocido “Be water my friend”. Por tanto, el factor de la repetición juega un papel muy importante, tanto es así, que el mayor éxito de un eslogan es que los consumidores lo repitan.

Un buen eslogan se reconoce cuando:

- Es difícil de olvidar.

- Hace que el consumidor sienta una necesidad o deseo.

- Es ingenioso.

- Adopta una personalidad distintiva respecto a los demás productos o marcas, destacando las diferencias entre ellas.

- Hace que el consumidor se sienta bien.

- Expone los beneficios principales de forma simple, directa y tajante.

- Da una impresión creíble del producto o marca.

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