El chocoramo es un producto tradicional con varios años en el mercado

Nombre: Sandra Milena Serrato González                             Grupo: 10183 Gerencia de Mercadeo

MERCADO OBJETIVO

El chocoramo es un producto tradicional con varios años en el mercado

VARIABLES DESCRIPTIVAS

Geográficas

Región geográfica: Colombia

Tamaño de la ciudad o áreas metropolitana: 1,142 millones km².

Densidad: 48,65 millones (2016) - 48.653.419 personas.

Clima: amplia diversidad de climas, gracias a su posición geográfica  las características físicas del terreno y el hecho que la totalidad de su territorio se ubique en una franja donde convergen los aires cálidos y húmedos, provenientes de las latitudes del Norte y del Sur (denominada Zona de Convergencia Intertropical), son algunos de los factores que explican este hecho.

Demográficas

Edad: Niños entre los 6 y 12 años que están en etapa de crecimiento. Jóvenes entre los 13 y 24 años que estudian y realizan actividades diarias. Y mayores de 25 a Adultos que el precio se ajuste a su bolsillo y a su vez satisfagan su necesidad alimenticia.

Tamaño de la familia: 4 integrantes, padre, madre y dos hijos.

Ciclo de vida de la familia: 76 años para los hombres y 83 años para las mujeres.

Género: masculino y femenino.

Ingresos: desde 1 SMLV.

Ocupación: Profesional y técnico; gerentes, funcionarios y propietarios; vendedor; artesano; capataz; obrero; agricultor; jubilado; estudiante; trabajo doméstico; desempleado

Educación: Básica incompleta; básica completa; media incompleta; media completa; superior incompleta; superior completa

Religión: Católica, protestante, judía, musulmana, hindú, otra

Raza: Blanca, afroamericana, asiática, hispana, otra

Generación: todas las generaciones. Generación silenciosa, baby boomers, Generación X, Generación Y, mileniums.

Origen étnico: Norteamericano, europeo, asiático, africano, oceánico pero especialmente  latinoamericano

Clase social: va dirigido a todos los sectores de la sociedad pero tiene mayor aceptación en los estratos 1 - 2 - 3

Psicográficas

Estilo de vida: todos los estilos de vida desde el sedentario hasta el que tiene el estilo de vida más activo y saludable.

Personalidad: todo tipo de personalidades. Compulsiva, gregaria, autoritaria, ambiciosa

Ocasiones conductuales: para cualquier tipo de ocasión, Ocasiones habituales, ocasiones especiales.

Beneficios buscados: calidad, precio y servicio.

Estatus de usuarios:   No usuario, ex usuario, usuario potencial, usuario de primera vez, usuario regular.

Tasa de utilización: Usuario esporádico, usuario medio, usuario continuo.

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