El gran Caso Mundo Feliz

Hechos relevantes

• American, Express, Target Stores, Coca Cola, Discovery Channel, Cadillac, Minute Maid, Cartoon Network, Royal Caribbean, Calvin Klein eliminan el aburrimiento de transportarse en el tren subterráneo.
• Submedia y Sidetrack Technologies han dado un nuevo aspecto al antiguo transporte.

• Uso de tecnología innovadora.
• Paneles iluminados con imágenes estáticas.

Oportunidad

• En un ambiente donde los consumidores evitan cada vez más la publicidad, la colocación de anuncios en los túneles del metro plantea posibilidades excepcionales.
• Personas mencionan que este tipo de publicidad aligera el aburrimiento del viaje.
• 87% de los pasajeros esperan con avidez ver el siguiente anuncio.
• 60% comenta que los anuncios hacen que su viaje sea más divertido.

Ventajas

• No obstruye el panorama
• La gente ve el anuncio de manera voluntaria
• El túnel del tren es un entorno semiindustrial
• Mas del 92% de los consumidores recuerdan el producto anunciado
• Implica grandes utilidades por publicidad.

Debilidades

• No llega a todo el público meta. Choferes, usuarios de buses por ejemplo.

La publicidad en el metro es una herramienta novedosa en el área publicitaria. No solo sorprende por su innovación de encontrarse en los paneles fuera del vagón, sino por brindar dinamismo en las imágenes gracias al movimiento del metro. En la aceptación positiva de esta publicidad, interviene la atención de cada individuo, ya que lo que busca es activar los estímulos.

Ha sido bien aceptado ya que la disposición de la publicidad en las paredes del metro es una posición poco usual para colocar anuncios, por lo que causa impacto inmediato en los usuarios del transporte. Además, permite mayores posibilidades de observación, ya que hace de este viaje habitual, una experiencia diferente y entretenida. Al estar en el vagón los usuarios, y ser sorprendidos y estimulados por imágenes colocadas en oscuros túneles de metro, los anunciantes captan completamente su atención, y en ese proceso, acaban con el aburrimiento de transportarse en el metro. Aparte de la posición también intervienen el tamaño y el color de los estímulos colocados. En cierta forma, estos anuncios poco usuales les brindan a los usuarios del metro una actividad “emocionante”, haciendo que los usuarios recuerden el anuncio de manera positiva.

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Problema Central

Qué aspectos deben considerar las agencias de publicidad para evitar el potencial desgaste de este medio?

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