El marketing ecológico y su integración en la planificación estratégica

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El marketing ecológico y su integración en la planificación estratégica

Asignatura: Metodología de la Investigación

Nombre Profesora: MaríaInés Bustamante

Nombre estudiantes:Liliana Espejo

Saúl Castillo

Camila Valenzuela

Santiago 2016

Instituto profesional de los Leones © 2016 por Liliana Espejo, Saúl Castillo & Camila Valenzuela, Todos los derechos reservados.

Dedicatoria

        Dedicamos este trabajo a nuestras familias y al amor que le tenemos al marketing.

Agradecimientos

        Gracias profesora María Inés Bustamante por enseñarnos como formar trabajo de alta calidad.

Abstract

Resumen este trabajo aborda una perspectiva teórica con respecto al marketing ecológico y su integración en la planificación estratégica. Se trata de un estudio cualitativo, de carácter explorativo, que forma desarrollar a través de análisis de datos sobre el tema, utilizando la unión de lo prácticoy lo teóricoque se presentan en la actualidad con el análisis que comprometimos en 30 Días entre el mes de octubre Del 2016. Ofreciendo una breve síntesis sobre el conceptos de las planificaciones Del marketing verde, sus características, acciones de los consumidores y la presentación del marketing que se mezcla con lo medioambientalista. Destacamos la contribución de este trabajo sobre el marketing verde y el avance de este tema, planificando integración al marketing ecológico.

Tabla de Contenidos

Capítulo 1 Introducción

Capítulo 2 Historia del Marketing Verde

Título 1: Cuadro comparativo 1: Marketing Verde

Capítulo 3 Marketing Ecológico en la perspectiva empresarial

Capítulo 4 Marketing Verde y sus Objetivos

Capítulo 5Instrumentos de Marketing Verde                                

Título1: Concepto de producto ecológico

Título 2:Cuadro N° 2Esquema de los instrumentos del marketing Ecológico

Título 3: El diseño de productos Verdes

Título 4: Introducción de nuevos productos

Título 5: Eliminación de productos existentes

Título 6:Etiquetado ecológico

Título 7: El Marketing del reciclado

Capítulo 6Integración en la planificación estratégica en el Mix de Marketing Verde

Título 1: Precio

Título 2: Productos y precios de la competencia

Título 3: Cuadro N° 3: Proceso de decisión de compra de productos ecológicos

Capítulo 1

Introducción

“El marketing verde surge del marketing social, situándolo como mediador entre los intereses individuales y el interés público” (Kotler y Amstrong, 2008)

Potenciaremos las diversas estrategias necesarias para el concepto de marketing verde, desde el punto este tema ha sido tratado de manera especializada, De esta forma hace que el comportamiento organizacional adquiere una nueva óptica y visión para las empresas que utilizan este modelo de venta para así ver el comportamiento de los consumidores.

Cada vez los consumidores están más sensibles, exigentes y consientes con el medio ambiente, cuidando y respetando nuestro planeta, además admiran la responsabilidad social justificando que para los consumidores esto es estilo de vida.

Actualmente las generaciones perciben que los productos orgánicos son la perfecta vinculación que trasmite coherencia en el cuidado del medio ambiente, Con perspectivas hacen que la actividad de estas sean de satisfacción a las necesidades estratégicas e integradas en la planificación que se consideran para los consumidores y su entorno.

El trabajo describe la integración del marketing ecológico en la planificación estratégica,  con el fin establecer los aspectos que integra dicha tendencia y los beneficios que le aporta a las organizaciones, dentro del contexto ambiental. 

 La investigación es de tipo descriptivo-documental, basada principalmente en los aportes realizados por Kotler. P, Armstrong. G (2008), Lorenzo, M.M (2002) y Sanchez, J (2013).

La revisión realizada permitió concluir, que el marketing ecológico como mecanismo necesario en la planificación estratégica de toda organización, acorde con las exigencias ambientales de los clientes y la sociedad en general, debido a que determina los objetivos ambientales: los elementos presentes en el proceso, su integración con la visión estratégica y las estrategias para alcanzarlos, lo cual le permite a la organización enfocarse hacia una economía verde y apunta a la praxis empresarial de conocimientos con el propósito de responder a las demandas de los clientes de un modo ambientalmente responsable, sin dejar de lado la rentabilidad financiera.

Capítulo 2

Historia del Marketing Verde

En los años de 1960 se describió como la etapa que despertó la conciencia ecológica; en los años 70, como el inicio de acciones; y en la década de los 80, como una etapa de responsabilidad formando una dramática incrementación de la conciencia ambiental en el mundo. Según el estudio de Makower (1993), la década del 90 puede considerarse como la era del poder del mercado. Cohen (2001) afirma que la conciencia ecológica comenzó a mediados de la década de 1960 y principios de 1970 debido a la creciente preocupación por el impacto negativo de los patrones de consumo y el impacto del crecimiento económico y de la población sobre el medio ambiente. Se ha tomado una serie de preocupaciones hacia el marketing verde que se estableció a finales de 1980, en aumento rápido de la conciencia que tiene los consumidores sobre sus necesidades que adquieren en productos ecológicos, esto nos explica que el movimiento se desarrolló como una reacción al impacto negativo que las personas socialmente tenían sobre el medio ambiente. Los participantes de este movimiento ecológico tomaron en consideración que el objetivo del marketing es dar optimismo a una calidad de vida mejorada que no necesariamente contenga necesidades y deseos de satisfacion a traves de bienes y servicios, sino también a la calidad  entornar social en las que los consumidores funcionan en su vida. De acuerdo con Man y Nowicka-Skowron (2012), Dima, Man y Vlădutescu, (2012), la contaminación del medio ambiente puede intervenir en cualquiera de las secuencias de ciclo: producción - distribución - consumo. Estos nos refiere que lo productos que se están lanzando al mercado son más contaminantes para el medio ambiente e incluso la tecnología utilizada en su formación, estos procesos no establecen ante la sociedad conciencia, eso da planes de acción para la comercialización sea reducida de productos contaminantes con planeación de integración en mejorar la tecnología en el proceso de productos menos contaminantes, dar educación a los consumidores del reciclaje, orientación a los consumidores sobre productos no contaminantes, pensando que la contaminación medio ambiental tiene efectos negativos en el aire, agua, fauna y flora. Reducir y proteger son estándares altos para dar conciencia a los consumidores para dar una investigación que implemente una solución satisfactoria.

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