El proyecto de investigación de Nationwide

El proyecto de investigación de Nationwide

“A nivel nacional” era un programa de televisión y actualidad que se desarrolló del 09 de septiembre 1969 al 5 de agosto de 1983, fue transmitido por la BBC ONE todos los días de la semana después de las noticias de la tarde. Era un formato de revista, que combinaba el análisis político y la discusión de los asuntos de consumo, entretenimiento ligero y reportes, deportes, Noticias y actualidad. Duración: 50 minutos.

En este capítulo, Morley expone los objetivos y puntos de partida del trabajo de investigación empírica de las audiencias, así como el modelo de indagación y la metodología empleada. Según el autor, el proyecto intentaba esencialmente relacionar las prácticas de decodificación del mensaje con la problemática teórica de la recepción, tomando como eje el concepto de Hegemonía. Intenta una especie de articulación entre lo teórico y lo empírico, un análisis que permita “fundamentar nuestras teorías y teorizar nuestros fundamentos”, o como él mismo señala “teorizar con ejemplos concretos”, lo cual es distintivo de los estudios culturales.

A través de la investigación del programa Nationwide, el autor buscaba conectar la cuestión teórica del mantenimiento de la hegemonía con el análisis empírico de los mecanismos que utiliza un programa para producir sentidos preferenciales. De esta manera, Morley se propuso el examen de las diversas formas de negociación y resistencia que expresaban diversos sectores de la audiencia con relación a las definiciones hegemónicas enunciadas en el programa.

Los 18 grupos entrevistados incluían televidentes de diferentes niveles educativos, origen social y cultural, lugar de residencia, etc.

La metodología empleada por Morley es una adaptación del modelo propuesto por Eco en su clásico trabajo: Towards a Semiotic Enquiry into the Television Message(Hacia una Consulta Semiótica en la Televisión Mensaje) y que consiste en un análisis inicial de los mensajes dirigido a dilucidar los códigos, configuraciones y estructuras que instauran ciertos sentidos preferenciales, así como la ideología implícita en los mismos, y un segundo momento de estudio de las audiencias, con el objetivo de descubrir los sentidos e interpretaciones de los públicos situados en diferentes posiciones estructurales.

Su aproximación metodológica es de corte cualitativo, a partir de la técnica de los grupos focales. Morley otorga una gran importancia al lenguaje y a la construcción colectiva de las interpretaciones. Es por ello que analiza las grabaciones extensas de las entrevistas y no un resumen codificado, buscando examinar aspectos como las formas reales de habla, el vocabulario, los marcos conceptuales implícitos, las estrategias de formulación, en síntesis: los mecanismos de las competencias culturales.

A partir de este estudio empírico

...