En uniAnalisis Situacional de la empresa Nutrisa

1. La uniAnalisis Situacional

“NUTRISA”

Nuestra empresa fue fundada en el año de 1979. Desde su inicio se empezaron a descubrir y confirmar los grandes beneficios de la alimentación natural para mejorar y conservar la salud del ser humano.

Estando convencidos de esto y al querer aportar a nuestro país una nueva cultura alimentaria que proporcionara una mejor calidad de vida, se abrió una pequeña tienda ubicada en Av. Universidad.

Posteriormente se establece una sucursal en el Centro Comercial Perisur, en la cual el éxito rebasó con creces las expectativas. Es así como comienza el proyecto de crear una red comercial que ofreciera a todo tipo de público alternativas naturales de alimentación, salud y belleza.

En unos cuantos años Nutrisa se establece en los centros comerciales de mayor importancia en el Distrito Federal, como son: Plaza Satélite, Plaza Universidad y Plaza Galerías Anzures. Empieza también el crecimiento hacia el interior de la República con sucursales ubicadas en Monterrey, Nuevo León y Villa Hermosa Tabasco.

Años más tarde Nutrisa decide acelerar su desarrollo, y es así como en 1992 comienza su expansión de territorio y puntos de venta bajo el concepto de franquicias.

En el año de 1994, se forma el Grupo Nutrisa, y para junio de 1995, la empresa ingresa al mercado intermedio cotizando en la Bolsa mexicana de Valores, lo cual confirma su éxito y solidez en el mercado.

En 1997, se inaugura el restaurante Benefit´s, con un concepto de comida sana y natural, continuando así con la misión de la empresa.

En la actualidad Nutrisa es la cadena de tiendas más importante en el campo de la alimentación natural de nuestro país y cuenta con sucursales en los centros comerciales más prestigiados de la República Mexicana.

A más de 20 años de nuestro inicio mantenemos el compromiso con nuestros consumidores, proporcionando día a día productos de la más alta calidad que contribuyan a mejorar y conservar su salud y belleza de manera natural.

Reiteramos también nuestro compromiso con México, decididos a crear más fuentes de trabajo y a seguir siendo una empresa 100% mexicana que aporte un beneficio social a nuestro país.

Nuestra Misión

"Proporcionar salud y bienestar a los consumidores, satisfaciendo sus expectativas por medio de la producción y comercialización de productos naturales".

Nuestra Filosofía

"Somos una empresa innovadora de calidad total, formamos un equipo comprometido para satisfacer las expectativas de nuestros consumidores.

Estamos convencidos de nuestros valores para llegar a ser mejores y sabemos que el éxito de Nutrisa está basado en sus colaboradores".

“PRODUCTO”

Galleta Fitgrain Avena

Presentación

Galleta Fitgrain Avena 50 G.

• ¿Qué es?

Es una galleta que en su elaboración se le adicionó avena, la cual es un cereal rico en carbohidratos y proteínas de origen vegetal, además aporta fibra, vitaminas y minerales como el calcio, el fósforo, el hierro y el ácido fólico; todos necesarios para un adecuado desarrollo.

• Beneficios

Al contener avena ayuda a:

Mejorar la digestión.

Prevenir y/o corregir el estreñimiento.

Prevenir el cáncer de colon.

Aporta más de 8 g de proteínas y 2.5 g de fibra.

• Ideal para:

Útil para incluir en la alimentación de las personas con presión arterial alta por ser bajas en sodio.

Complementa la alimentación de toda la familia.

CUADRO COMPARATIVO DE LA COMPETENCIA

Marca Nutrisa Quaker Nature Valley

Sabores Avena Manzana-Canela Nuez

Pasas Avena

Manzana Canela

Presentacion 1 Galleta 50 gr 4 Piezas 200 GR 1 Galleta Barra

Tubo Caja

Caja

Precio $14 $8 $16

$15 $58

$27

Puntos de Ventas Todas las sucursales de Nutrisa Grupo Walmart Grupo Walmart

Comercial Mexicana Comercial Mexicana

Oxxo Soriana Oxxo Soriana

Superama Superama

Publicidad Material POP en punto de venta TV No cuenta con publicidad

Dentro de revistas especializadas Punto de Venta

Producto

2. Objetivos

“DEFINICIÓN DE OBJETIVOS”

OBJETIVOS DE MEDIOS

Se pretende abarcar todos los centros Nutrisa ubicados en el D.F., haciendo que nuestra audiencia meta sea expuesta el mayor número de veces a los materiales utilizados (POP, revistas) en un periodo de 2 meses.

3. Estrategia de Medios

“RECOMENDACIÓN DE MEDIOS”

Consumo de los medios

Los medios que se recomiendan para la campaña de Nutrisa son 2:

• Material POP en punto de venta

Afiches

Exhibidores

Floorgraphics

Pendones

• Dentro de revistas especializadas

Valores cualitativos

• Material POP

Material Precio Cantidad Costo Total

Afiches $1,400 100 unidades $140,000

Exhibidores $11,500 100 unidades $1,150,000

Floor Graphics $68 100 m2 $6,800

Pendones $6,500 100 unidades $650,000

TOTAL $1946800

• Revistas especializadas

Pagina Blanco y Negro Policromia

Pagina 3 y ultima $44,000 $67,000

Corriente $37,000 $53,000

Portada $95,000 $268,000

Pagina Impar $42,000 $63,000

Análisis cuali-cuantitativos

Necesidades geográficas: abarca geográficamente las zonas del Distrito Federal donde se encuentran localizadas las sucursales.

Estacionalidad: Debido a la naturaleza del producto, y a la audiencia señalada; se consideraro una temporada para la manifestación de la campaña; Junio-Agosto.

“RECOMENDACIÓN DE PERIODOS DE ACTIVIDAD”

De acuerdo a las temporadas próximas, se ha considerado que las mejores para el reforzamiento del producto, son:

• “Vacaciones de Verano”, de Junio a Agosto; debido a que durante esta época las personas buscan nuevos productos para mantenerse saludables; gracias a la frescura que les representan las vacaciones y la relación de estas con la playa, a la vez; buscan nuevas maneras de mantenerse en forma.

Identificación y distribución del presupuesto

La fijación del presupuesto publicitario será la suma de cantidades destinadas en un periodo concreto por esta empresa a las inversiones de comunicación en marketing (campañas de publicidad).

Las variables que se consideraran

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