Ensayo Imagen Corporativa

Imagen Corporativa

Cap. 1 • Antecedentes de la Identidad Corporativa 

Ensayo

Antecedentes históricos de la identidad e Imagen Corporativa

Desde siempre, el ser humano ha tratado de comunicarse, la transmisión de mensajes se emiten desde que nacemos, de diferentes formas pero todas con el fin de hacerse identificar. Una prueba de esto son los tatuajes corporales, mismos que emite un mensaje de cultura, creencias y valores. La publicidad tiene la necesidad de hacerse conocer, reconocer, pero sobre todo permanecer en la mente de los consumidores  por medio de símbolos visuales.

Según Joan Acosta, el concepto de identidad visual nació de una necesidad presentida por la empresa y ratificada con el auge de la Revolución Industrial (fines del siglo XVIII y principios del XIX)

En 1890 Gottlieb Daimler diseñó la estrella de tres puntas de Mercedes, y los hermanos Michelin, crearon la famosa mascota “Bibendum” para simbolizar su marca de neumáticos. Hoy en existen profesionales dedicados a la creación de símbolos, anagramas y logotipos, que facilitan a las empresas la identificación de su marca.

Para la primera década de 1900, emerge la imagen y desde ese punto a la fecha la identidad e imagen corporativa están altamente ligadas a la cultura organizacional. Gracias a la historia, se detecta que la identidad y la imagen son conceptos totalmente diferentes a pesar de su relación y que dichas nociones surgen en diferentes eventos históricos.

La identidad se practica a través de la marca en Europa en el siglo 8 a.C, pero en épocas de la Edad Media es cuando se entiende y se utiliza como elemento identificador.

Costa (2004) menciona que el primer empresario en darse cuenta del potencial de la publicidad es William Hesketh Lever, que al lanzar su primer marca de jabón en 1910 invierte gran parte de su capital con el objetivo de crear un buen nombre para su producto, darle una presentación novedosa, envolviéndolo y poniéndolo en una caja que llevaba la marca y el nombre del producto junto con sus características y por ultimo una campaña publicitaria donde explicaba las cualidades de su producto.

Hoy en día se considera que todo comunica, es por eso que las empresas prestan atención a la identidad e imagen corporativa.

Como ya he mencionado con anterioridad, la identidad e imagen corporativa son conceptos complejos que suelen ser confundidos ya que están ligados y son vínculos de mensajes que las organizaciones desean transmitir al exterior.

Aproximación a la Institución y Corporación

Los sujetos sociales que asumen la problemática de la imagen son diversas, las formas más típicas de organización son de la actividad económica son: empresa, campaña y corporación

Según Chaves (2004)

“Empresa: alude a la estructura Alude a la estructura organizativa de naturaleza económica por excelencia. “Organismo societario articulado en torno a una actividad lucrativa, cualquiera que sea el carácter de su propiedad pública o privada”. En los sectores de interés y función abiertamente públicos se desdibuja esta univocidad, matizado su eje conceptual básico- el lucro- y su gestión compartida o condicionada por la administración pública. Pero de todos modos el término posee una sola acepción y nos remite a la noción de uso frecuente y univoco “imagen de empresa”

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