Ensayo Sobre La Meta

HISTORIA Y TEORÍA DEL MARKETING

Desde la aparición del término a principios de la década de 1900 y durante las dos décadas siguientes se desarrolló incipientemente pero de forma progresiva la concepción del marketing como disciplina académica, tomando como base durante los primeros años la preocupación sobre la distribución, ya que durante esta época la demanda sobrepasaba la oferta, sin embargo, a inicios de los años 20 se comenzó a surgir entre los estudiosos el interés de conocer las reacciones del consumidor, esto tomó mayor importancia luego de la crisis del año de 1929, orientó al marketing hacia las ventas y no hacia la producción y distribución solamente como se había manejado en sus inicios, agregándose que se introduce el análisis matemático como instrumento para conocer el mercado. Durante los años 50´s se incorpora al estudio la investigación motivacional lo cual permite conocer variables que influyen en el estudio del marketing y su nexo con otras disciplinas, tales como la organización de empresas, psicología, la sociología, las finanzas, las matemáticas y la economía, enriqueciendo la disciplina y mejorando el conocimiento de las empresas sobre el mercado. La expansión del concepto del marketing continuó y en los años 70´s se incluyó la responsabilidad social (ampliación vertical) y la inclusión del término para las organizaciones no lucrativas(ampliación horizontal), ambas han tenido un gran impacto en el estudio del marketing, intensificando desde entonces el debate con la ampliación horizontal sobre la existencia o propiedad del concepto, ya que según algunos autores consideran que la razón del marketing es el intercambio, lo cual existe en el término comercial sin embargo en el ámbito social no está claramente definido, al igual la actuación de la competencia no se rige por las leyes tradicionales de la oferta y la demanda, sin embargo algunos autores como Kotler, consideran que la interacción entre un oferente y un demandante existen a pesar de no haber un interés económico y por lo tanto es marketing. Continuando con el desarrollo de la disciplina, a finales de los 80´s muchos estudios profundizaron el marketing, dirigidos en investigaciones en las áreas de psicología social y en los años 90´s aplicándose prácticamente en otras áreas como la sanidad, en organizaciones no lucrativas y la ecología, durante estas décadas también se ha estudiado el marketing y su componente estratégico, estos estudios tratan de enfocar la planificación estratégica de las organizaciones para desarrollar una orientación estratégica de marketing en donde se analiza el FODA en la empresa, la suma de dimensiones estratégicas, la generación de objetivos y estrategias y el proceso de evaluación de éstas. La conclusión fundamental entre los autores es que el marketing unido al plan estratégico puede influir en el entorno de la empresa y ser clave en el dinamismo, siendo

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