Ensayo crítico aplicado a un cuadro sinóptico
Enviado por jonathanbuenfil • 26 de Octubre de 2015 • Ensayo • 4.007 Palabras (17 Páginas) • 145 Visitas
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Ensayo crítico aplicado a un cuadro sinóptico
Mercadotecnia plan ejecutivo
Introducción a la mercadotecnia
Primer cuatrimestre
24/Oct/2015
Jonathan Buenfil Medina
Índice
Objetivo e introducción………………....………………………………………………3
Sesión 1: Historia de la mercadotecnia……….………………………………………4
Sesión 2: Mercadotecnia II ……………………..………………………..……………5
Sesión 3: El ambiente de la mercadotecnia…………………….…………………….6
Sesión 4: El ambiente de la mercadotecnia II…….......………………….………….7
Sesión 5: Ciencias de apoyo…….……………………………………………………..8
Sesión 6: Nivel organizacional………………………………………….………………9
Sesión 7: Expectativas de los mercados………………………………..……………11
Objetivo
El objetivo del siguiente ensayo tiene como propósito principal analizar, unificar y estructurar los temas vistos en el primer cuatrimestre de la materia de introducción mercadotecnia con el fin de reforzar los conocimientos obtenidos durante el curso.
Introducción
Hoy en día la mercadotecnia juega un papel importante en el mundo comercial, pero esto no siempre fue así, es por eso que en el siguiente trabajo hablaremos del desarrollo que ha tenido la mercadotecnia, situándola en un contexto histórico; Por otra parte analizaremos las diferentes aportaciones que han hecho los expertos al concepto de mercadotecnia, también abordaremos específicamente el proceso de la mercadotecnia y su enfoque en las organizaciones.
Las empresas se ven influenciadas por su entorno cambiante, el dinamismo del mercado y las fuerzas que se mueven dentro de este es por eso que describiremos los factores y elementos que influyen en la toma de decisiones de mercadotecnia según el micro y macroambiente tomando en cuenta la importancia de analizar a los competidores entre las empresas y en los mercados así como también identificaremos las diferencias entre distintos tipos de consumidores;
La mercadotecnia se apoya en diversas ciencias que nos ayudan a entender más nuestros mercados y a poder alcanzar nuestra metas, identificaremos cada una de ellas dando una breve descripción de la forma en que contribuyen; Dentro de una empresa deben existir estructuras claramente definidas de asignación de tareas y responsabilidades, explicaremos con detalle las formas en que se organiza el departamento de mercadotecnia. Para finalizar daremos a conocer las funciones y los diferentes tipos de mercados que existen y daremos una breve conclusión sobre el impacto que la mercadotecnia ha tenido en la actualidad .
Sesión 1: Historia de la Mercadotecnia
La mercadotecnia tiene sus inicios desde las antiguas civilizaciones donde el hombre comienza a utilizar el intercambio comercial de bienes.
En ese tiempo las necesidades de las personas eran muy básicas: Alimento, vestidos, armas para la defensa de las comunidades, herramientas de trabajo.
Sucedía que los diferentes sectores se dedicaban a producir bienes de distinta naturaleza entre ellos, pero muchas veces les faltaba cubrir algún otro tipo de necesidad, por ejemplo, un sector se dedicaba a la agricultura en donde la producción que tenían presentaba excedentes, estos no tenían la habilidad para desarrollar armas para la caza, mientras que el otro sector aprendió a desarrollar armas pero tenia poca cosecha para alimentar a los miembros de su tribu, así ambas comunidades podían intercambiar sus excedentes y satisfacer entre ellos sus necesidades.
El surgimiento de la moneda como valor de intercambio fue un gran avance en la historia de la mercadotecnia. Esta ocasiono un cambio radical en la forma de hacer el trueque brindándole mayor apertura a diferentes mercados y unificando los costos de los insumos o servicios, a partir de esto el comercio siguió expandiéndose.
El brindarle un valor a los bienes mediante la moneda repercutió en la forma de vender en la actualidad por que a partir de eso es que hoy en día podemos ir al supermercado y poder comprar una fruta que solo crece del otro lado del mundo asignándole el valor correspondiente.
La revolución Industrial ha sido uno de los saltos más importantes que ha tenido la mercadotecnia, el cual se caracteriza por los múltiples avances tecnológicos que se dieron, resaltando la invención de la máquina de vapor lo que dio un gran impulso al aumento de la capacidad de producción, lo que significo un parteaguas para el inicio en lo referente a la mercadotecnia moderna. Estos cambio ampliaron los canales de distribución y ahora podían ser exportados productos para abarcar territorios que antes eran prácticamente imposibles de alcanzar.
Desde la revolución industrial empezaron grandes empresas que ponían toda su atención en realizar productos útiles, de bajo precio y al alcance de la mano de las personas y desde este punto es que comienza a crecer más en forma las estrategias de venta, el surgimiento y posicionamiento de las grandes marcas y la publicidad que estaba empezando a ser una herramienta indispensable para poder alcanzar y convencer a el publico y por lo tanto vender sus productos y ser los número uno de el mercado compitiendo contra otras marcas.
Sesión 2: Mercadotecnia II
Como vimos la mercadotecnia esta focalizada en guiar al consumido hacia los mercados que satisfagan las necesidades que tengan, P.Kotler nos propone 3 momentos en los cuales se puede presentar la oportunidad de crear un negocio:
La primera nos habla cuando los clientes se sienten insatisfechos, con el producto o servicio que han recibido, estos suelen optar por un cambio que no solo satisfaga un necesidad física sino que al igual las psicológica como puede ser un trato cálido
En la segunda oportunidad nos habla de de cuando un producto es muy demandado, no cubriendo asi la demanda
Por último cuando el consumidor esta consciente de la necesidad que tiene aun que no la comprenda del todo como son las cámara instantáneas o análogas
La mercadotecnia como apoyo una serie de herramientas, con las cuales se apoya para saber más acerca del mercado en el cual se esta introduciendo el producto y de esta manera crean un sustento del cual puede sacar el producto y reducir las posibilidades de fracaso que existen, creando de esta manera una estrategia de mercado
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