Entorno Mundial

ENTORNO MUNDIAL

Consta de 6 componentes que son:

Entorno demográfico, entorno económico, entorno natural, entorno tecnológico, entorno político-legal y entorno sociocultural.

ENTORNO DEMOGRAFICO

Es la primera fuerza vigilada por los mercadólogos porque está compuesto de gente el mercado. Muestra una estructura de edades que se transforma, cambios en los perfiles familiares, desplazamiento geográfico de la población y una población más educada y profesional

Lo principal que estudian es:

 Tamaño y tasa de crecimiento

 Regiones y países

 Distribución por edad y composición étnica

 Nivel de educación

 Conformación de los hogares

 migración

ENTORNO POLITICO LEGAL

El entorno político ha sufrido 3 cambios que afectan el marketing dentro del mundo: creciente legislación que regula los negocio, firme control por parte de las dependencias del gobierno y mayor hincapié en la ética.

Las naciones difieren en cuanto a sus entornos político y legal por lo que una compañía para hacer negocios en un país debe considerar factores como:

 La burocracia del gobierno

 Estabilidad política

 Regulación monetario

ENTORNO ECONOMICO

Consiste en factores que afectan al poder y los patrones de compra y se caracteriza por un mayor interés de los consumidores en el valor y por cambios en sus patrones de gasto, se caracteriza por que los consumidores de hoy buscan mayor valor que es la combinación exacta entre calidad y buen servicio a precios justos, así como también la distribución del ingreso está cambiando, los ricos se vuelven más ricos, la clase media se ha contraído y los pobres siguen siendo pobres.

Los mercadólogos internacionales deben estudiar la economía de cada país.

Existen dos tipos de factores que reflejan el atractivo de un país:

 estructura industrial de un país.

 distribución de ingreso.

ENTORNO CULTURAL

La sociedad moldea nuestras creencias, valores y normas dependiendo cada país por lo que se deben de diseñar las estrategias de marketing de acuerdo a cada cultura. Comprende las instituciones y fuerzas que afectan los valores percepciones referencias y conductas de una sociedad, muestra una tendencia a largo plazo hacia una “sociedad del nosotros” generando mayor patriotismo, nuevo espiritualismo y una búsqueda de valores más importantes y duraderas.

ENTORNO NATURAL

Exhibe tres tendencias principales que son: escasez de ciertas materias primas, niveles más altos de contaminación y mayor intervención del gobierno en la administración de los recursos naturales así que las empresas se preocupan por el medio ambiente tratando de que sus productos sean amables

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