Estrategia De Publicidad De Gatorade

Gatorade ha entrado al mercado de la industria de bebidas, marcando la pauta y creando un nuevo mercado competitivo, conformado en un principio por atletas de gran rendimiento y abriéndose más tarde a todo tipo de consumidor, desde el oficinista hasta el adolescente.

Actualmente las principales industrias de las bebidas están enfocadas a presentar bebidas que contienen un bajo contenido de calorías y que tienen un alto contenido energético. Esta tendencia se ve marcada en las estadísticas que nos dicen que en el año 2009 hubo un incremento en el consumo de bebidas light de un 29% en comparación con el año anterior.

De acuerdo con las cifras proporcionadas por ANFABRA, organismo que analiza el mercado de la industria de las bebidas, hubo en el 2009 una producción de bebidas de un 15% que no contienen gas y un 25.5% de la producción total corresponden a bebidas bajas en calorías. Lo cual deja ver muy claro la tendencia del mercado. Cabe señalar que a este mercado se ha unido la producción de bebidas energéticas como Red Bull, que ha empezado a ganar una posición importante en este mercado

Esto muestra un mercado que exige cada vez más, calidad en las bebidas y que al haber una cultura deportiva exige una bebida que realmente logre su propósito, a pesar de su precio.

Sección 2. La Competencia

Competencia primaria.

Entre los principales competidores que tiene se encuentran, Powerade, All sport, que también son bebidas isotónicas. Por lo tanto estas son su competencia primaria. Últimamente en mayo del año pasado se anuncio la llegada de unan bebida mas que es competencia directa con Powerade y Gatorade, llamada Sporade, que intenta ganar parte del mercado de las bebidas isotónicas. Podemos mencionar que la competencia primaria de Gatorade son las siguientes marcas.

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