Estrategia Publicitaria De Animal Planet

Estrategia Publicitaria

CASO: ANIMAL PLANET

ANTECEDENTES DEL PRODUCTO:

Historia:

Animal Planet, creado en 1996, es un canal de televisión por cable y satélite. El canal está dedicado a programación relacionada con la relación entre humanos y animales. Está disponible en más de 70 países alrededor del mundo.

Actualmente el canal en Latinoamérica posee 7 horas de transmisión de Lunes a Viernes, Desde el 15 de noviembre de 2008 el canal cambio su imagen del elefante con el planeta que gira a Animal planet.

Pros:

- Ofrecer entretenimiento, información y conocimiento.

- Ofrecer emociones a los televidentes.

- Es un canal de televisión que educa a los niños.

- Es como si los mismos animales grabaran el documental.

- Realizan documentales de los animales de todo el mundo

-

Contras:

- Algunas veces pueden mostrar imágenes que puedan perturbar la sensibilidad del público

- No se preocupan por los animales que están en peligro de extinción.

- Puede llegar hacer aburrido si dura mucho tiempo.

- Solo da por cable y no por señal abierto.

- En algunos casos suelen tener fobia a los animales.

- Interrumpen a las vidas salvajes con sus grabaciones-

- Humanizan a los animales y los obligan hacer cosas que dañan su naturaleza.

ANTECEDENTES DEL MERCADO:

Competencia directa: Discovery Channel.

Competencia Indirecta: Nat Geo.

Comparación con la competencia directa: Discovery Channel es conocida principalmente por su variedad de programación científica, particularmente documentales y programas sobre la naturaleza y Animal Planet se enfoca más en los animales salvajes de todo el mundo.

PUBLICO OBJETIVO (TARGET):

Demográficos: Personas entre 12 a 20 años de edad, ambos sexos, de nivel socio económicos A y B.

Psicográficos: Personas cuidadosas, curiosas, turísticas, naturalistas, culturistas, apasionadas, espontaneas, valientes, conservadoras, cautelosas, sensatas, dóciles, entusiastas, consideradas, atrevidas, interesantes.

OBJETIVOS PUBLICITARIOS:

- Dar a conocer el logotipo y slogan de Animal Planet.

- Dar a conocer que los documentales son muy reales.

- Dar a conocer que se filman con cámaras muy profesionales en cualquier hora del dia y

en diferentes hábitats.

- Dar a conocer que se puede hacer el documental de cualquier animal salvaje.

- Dar a conocer la vida de los animales.

- Dar a conocer que es como si se grabaran entre ellos.

BENEFICIO DIFERENCIAL:

Promesa: Auténticos documentales de vida salvaje.

POSICIONAMIENTO:

Es un canal televisivo que muestra Auténticos documentales de vida salvaje.

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