Estrategias de distribución, aprovisionamiento y producción

Ensayo “Zara: Visión y estrategia de Amancio Ortega”

Estrategias de distribución, aprovisionamiento y producción

Daniel Eduardo Quiroz Arguello

El grupo Inditex es un conglomerado empresarial español dedicado al negocio de la moda y la confección textil fundado en el año de 1985. Sus inicios se remontan a la década de los años 60, cuando el empresario español Amancio Ortega decidiera poner en marcha la primera tienda de ropa. A lo largo de su historia ha sido un ejemplo para las demás empresas que se desenvuelven en este complicado negocio. Para hacerse una idea, hoy en día el grupo Inditex posee una facturación anual de 27 mil millones de dólares, algo así como 74 millones de dólares diarios; y su valor comercial asciende a la colosal cifra de 125 mil millones de dólares.  Dentro de este gigantesco emporio se pueden encontrar marcas como Zara, Stradivarius, Bershka, Pull & Bear, Massimo Dutti, entre otras.  La pregunta obligada en este punto es, ¿Cómo fue que el grupo Inditex llego a convertirse en una de las empresas más grandes del mundo? En primer lugar, se hablara un poco acerca de la historia del señor Amancio Ortega, gestor principal de este proyecto. En segundo lugar, se expondrán las claves del éxito de este grupo. Por último, se concluirá al respecto.

Amancio Ortega nacio en Busdongo España,  en la provincia de León en el año 1936. Su padre era un trabajador de la industria ferroviaria y su madre se dedicaba a las labores del hogar. Al poco tiempo de nacer, su familia decide irse de Busdongo con rumbo a la ciudad de la Coruña para establecerse allí. Todo inicio cuando Amancio Ortega tenía 14 años, en ese momento consigue un empleo como repartidor de camisas de una tradicional empresa textil gallega.  Allí fue donde empezó a forjar sus primeros conocimientos e ideas sobre la industria textil. Posterior a esto, cuando Amancio recién cumplía 27 años, decide arriesgarse, y establecer su primera tienda de ropa. Así fue como para el año de 1963 funda Confecciones Goa, empresa que se dedicaba a la fabricación y venta de batas guateadas. Con el paso del tiempo, decide diversificar su negocio, y de esta manera, en el año de 1975, nace el primer local de la tienda ZARA, ubicado en la ciudad de la Coruña. Durante esta década, las tiendas ZARA se expandieron a nivel nacional, y se inauguraron las primeras plantas de producción. Tal fue su éxito, que para el año de 1985,  Amancio Ortega decide crear el grupo Inditex, el cual se encargaba de gestionar las labores logísticas de sus tiendas ZARA. A pesar de su gran expansión no se quedó ahí, el ahora grupo Inditex continuo diversificando y explorando, y fue así como en la década de los años 90 funda compañías como Stradivarius, Bershka, Pull & Bear y Massimo Dutti, las cuales se enfocaban en diferentes nichos de mercado. Corrido el año 2001, el grupo Inditex lanza sus acciones a la bolsa de valores a un precio inicial de 14.7 Euros, y en tan solo un día, estas se habían valorizado un 22%. Fue en este punto donde Inditex se convierte en una empresa global, logrando el día de hoy estar presente en más de 90 mercados a nivel mundial, con algo así como 7000 tiendas y más de 160.000 empleados a nivel mundial.

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