Examen de fuerzas competitivas del mercado
Enviado por cierre • 25 de Julio de 2012 • Examen • 434 Palabras (2 Páginas) • 1.068 Visitas
Examen de fuerzas competitivas del mercado
La inteligencia competitiva implica la colección y análisis de datos para establecer la relación de la firma con sus competidores y el entorno de negocios
El análisis competitivo se enfoca en cinco preguntas fundamentales con enfacis en las tres primeras
1. ¿Cuáles son las características fundamentales de mi industria?
2. ¿quiénes son mis competidores?
3. ¿Cuáles son las posiciones actuales de mis competidores?
4. ¿Cuáles serán los movimientos mas probables de mis competidores?
5. ¿Qué movimientos podemos hacer para lograr una ventaja competitiva?
Un análisis de perfil de mercado puede responder a la primera pregunta, un mapa perceptual y técnicas de posicionamiento puede responder a la segunda.
Creación de un perfil de mercado
Este deberá incluir secciones que sobre las características de la industria y los perfiles de los competidores.
el grado de semejanza entre las marcas se pueden medir por la distancia que existe entre ellas. Una medida común de la distancia percibida es la suma del cuadrado de las diferencias de las calificaciones percibidas para dos marcas en cada uno de los atributos por ejemplo la distancia entre Banamex y B.serfin es (7-7)2+ (1-7)2 o´36 si dos marcas tienen puntajes similares su distancia seria cero, según el nive3l en que las marcas sean disimilares se separan. En consecuencia mientras más cerca se halle en el espacio perceptual mayor similitud se percibirá y por consiguiente mayor será la competencia entre las dos.
Porciones generosas
alta calidad
Tranquilidad
Bajos precios
Servicio rapido
Ambiente agradable
Facilidad de acceso
Al observar el mapa perceptual se puede determinar cuáles marcas son similares
Identificación de mercados objetivos potenciales
El proceso del análisis de mercado es el primer paso en el diseño de una estrategia de marketing para un producto. Un análisis de mercado capacita alos gerentes para identificar mercados objetivo potenciales hacia los cuales se podría dirigir el esfuerzo de marketing.
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