FODA ADIDAS

1.1 FORTALEZAS

• Es referencia de masculinidad tanto para hombres como para mujeres

• Destacada reputación de la marca.

• El producto pertenece a una empresa consolidada en el mercado.

• Liderazgo y reconocimiento en el mercado de desodorantes y antitraspirantes para hombres.

• Fuerte apego hacia la línea completa de productos AXE, por parte de los consumidores más jóvenes.

• Fama por mensajes creativos y motivantes.

• Precio accesible.

• Amplia extensión en todo el mundo.

• Publicidad efectiva, impactante y exitosa.

• Utiliza el mismo lenguaje que los jóvenes.

• Contacto y publicidad emocional, y fuerte.

• Constante innovación tanto en la línea de producto, como en las campañas de comunicación.

1.2 OPORTUNIDADES

• Mayor interés y preocupación en el cuidado estético en el segmento masculino en general.

• El mercado de shampoo para hombres es un mercado para nada saturado, lo cual lo convierte en un segmento potencialmente rentable.

• Posibilidad de captar clientes que con el posicionamiento del desodorante no se han conseguido.

• Posibilidad de captar clientes que ya consumen productos de nuestra marca como el desodorante AXE.

• Campaña publicitaria unificada en todo el mundo.

• Participación en eventos mundialmente famosos, como es el caso del Mundial de Fútbol en Brasil 2014.

• Ser patrocinadores del evento anteriormente mencionado.

1.3 DEBILIDADES

• Existe riesgo de ser eclipsado por otro producto estrella de la marca, como es el desodorante.

1.4 AMENAZAS

• A pesar de ser los usuarios, los hombres no se caracterizan por ser aquellos que adquieren y compran dicho producto.

• El segmento de hombres suele ser indiferente en cuanto a la elección y compra del shampoo.

• Competidores directos ya posicionados en el Mercado masculino de shampoo, como son Head&Shoulders y Clear Men.

• Falta de experiencia y conocimiento del nuevo producto en Argentina.

• Si nuestra iniciativa publicitaria tiene éxito nuestros competidores potenciales pueden convertirse en competidores actuales al resultarles atrayente este mercado poco saturado hasta el momento.

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