FORTALEZAS Y DEBILIDADES DE LOS COMPETIDORES

FORTALEZAS Y DEBILIDADES DE LOS COMPETIDORES:

Podemos distinguir que hay diferencia entre los sectores de edad, en cuanto a preferencia y elección final de una marca u otra. Hay estudios de mercado que distinguen entre hombres y mujeres y edades menores de 30 años y mayores, y se encuentran diferencias como que son de los de menor edad los que prefieren las marcas lideres en concreto Nestle y Milka, y que son las mujeres de edades superiores a 30 años las que se decantan en mas alto porcentaje por las marcas blancas..., esto es asi porque este es el segmento mas preocupado por la economia del hogar.

En un ambito de visión general diremos que estos son los porcentajes de cuota de mercado de las principales empresas del sector:

Nestle: 47%

Milka: 16%

Valor: 14%

Lindt: 10%

Marca Blanca: 10%

Otros: 3%

Antes de empezar con el analisis mas profundo de algunas de las fortalezas y debilidades... Despues de haber visitado las webs de los principales competidores, damos por hecho la importancia que la publicidad tiene para este tipo de producto:

Valor: con su campaña publicitaria, " Chocolates Valor, un placer adulto".

Nestle: con su politica de precios moderados y su famoso slogan "Un gran vaso de leche en cada tableta!".

Milka: trata de posicionarse en la escala mental de su público objetivo como un producto natural (verdes pastos suizos, vacas... ), ¿ tal vez ahora deberan cambiar la vaca por una vaca morada?

FORTALEZAS Y DEBILIDADES "NESTLE":

FORTALEZAS:

- Marca reconocida.

- Innovación constante de sus sistemas de producción.

- Valores, misión y visión bien establecidos.

- Rapida y fácil adaptación a la evolución de la tecnologia.

- Clientela fiel.

- Tiene un producto rico, simple y económico.

- Personal altamente cualificado.

DEBILIDADES:

- Escasez de plantas de producción nacionales.

- Precios altos y elesticos.

- No cubren todos los mercados olvidados por la competencia.

- Buenas practicas de fabricación.

- En ocaciones falta de comunicación y de eficacia en la distribución, por problemas de logistica.

FORTALEZAS Y DEBILIDADES MILKA:

FORTALEZAS:

- Es una marca reconocida.

- No se limita al mercado de chocolates.

- Tiene un gran poder de mercado en Argentina.

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