FUNDAMENTOS DE MERCADOTECNIA.EVOLUCION DE LA MERCADOTECNIA
Enviado por Fernandaangeles • 19 de Noviembre de 2015 • Apuntes • 1.882 Palabras (8 Páginas) • 368 Visitas
Instituto Politécnico Nacional. [pic 1][pic 2]
Escuela Superior de Comercio y Administración, Unidad Santo Tomás
EVOLUCION DE LA MERCADOTECNIA
CARRERA: Relaciones Comerciales
PROFESORA: Escalante León Deyanira J.
INTEGRANTES:
- Álvarez Carreto Rodrigo. 100%
- Escamilla González Lourdes Ariana.100%
- Hernández López Brayan Eduardo. 100%
- López Flores María de los Ángeles. 100%
- Moran Escalante Mirna Samantha. 100%
- Patiño Hernández Valeria Lucero. 100%
GRUPO: 1RM1
Contenido
Introducción
Evolución y desarrollo de la mercadotecnia.
Antecedentes y etapas del desarrollo histórico de la mercadotecnia en el mundo.
Antecedentes y etapas del desarrollo histórico de la mercadotecnia en México.
EVOLUCIÓN DE LA MERCADOTECNIA EN LA EMPRESA.
MAPA CONCEPTUAL
Conclusión
Bibliografía
Introducción.
La mercadotecnia es una de las actividades que más se realizan hoy en día, pues tiene como propósito lograr las ventas y pertenencia de las mismas en el mercado de nuevos productos o servicios o algunos ya existentes a los clientes.
A lo largo del tiempo, la mercadotecnia se ha visto modificada en muchos aspectos, es decir desde eras antiguas se daba a notar como es que la mercadotecnia influenciaba de algunos modos a los compradores.
En este trabajo podremos observar la evolución a lo largo de los años de la mercadotecnia y sus antecedentes.
Evolución y desarrollo de la mercadotecnia.
La mercadotecnia se remonta a mucho tiempo atrás en la antigüedad, es decir los mercaderes la utilizaban para sus ventas.
Pero no es hasta 1902 cuando el investigador Ralph Star Butler quien fue considerado el pionero del marketing gracias a su libro “Métodos de la Mercadotecnia donde trato diversos temas como lo eran la publicidad y las ventas al detalle, esto marco una evolución para ese tiempo muy importante en el campo de la mercadotecnia.
En el siglo XX comenzaron a notar que las personas eran más selectivas al momento de elegir un producto y fue aquí cuando le comenzaron a dar más importancia a la calidad del producto y que les llamaban más la atención los anuncios publicitarios de los distintos productos.
En 1922 comenzaron a lanzarse anuncios por medio de la radio, lo cual crea un crecimiento en las ventas y fue el medio preferido hasta 1941 que apareció la televisión. La popularidad de la radio comienza a caer y la televisión cada vez tiene más popularidad.
La mercadotecnia comenzó tradicionalmente en el área económica/empresarial, sin embargo a partir de la década de los sesenta se comenzó a ampliar.
Era considerada como un proceso social, sin embargo Kotler y Levy decidieron ampliar más este término ya que consideraban que se debían incluir organizaciones distintas de las empresas. Pero no es hasta 1972 cuando Kotler y Zaltman introducen un nuevo concepto de mercadotecnia, el cual tenía como fin el influir para la aceptación de ideas sociales.
En 1987 Philip Kotler es considerado como el padre de la mercadotecnia y muestran sus principales aportes como los son 10 principios de la mercadotecnia.
Gracias a Kotler la mercadotecnia tuvo muchos cambios, donde se reconoce que el cliente es el que siempre tendrá la última palabra.
Para ese entonces la televisión se convierte en el medio número uno para la difusión de comerciales y demás.
Actualmente la mercadotecnia sigue cambiando, con la llegada de internet y más medios publicitarios se han creado muchas nuevas técnicas de ventas.
En los últimos tiempos la mercadotecnia se ha modificado de distintos modos, hoy en día es más posible identificar las necesidades de los clientes con distintas campañas, que no solo se manejan por la radio o televisión, si no como se menciona antes con la llegada del internet.
Antecedentes y etapas del desarrollo histórico de la mercadotecnia en el mundo.
“El marketing puede producirse en cualquier momento en que una persona o una organización se afanan por intercambiar algo de valor con otra persona u organización.”
Stanton, William J., Etzel, Michael J., Walker, Bruce J. (2007)
El origen de la mercadotecnia se remonta al comienzo del comercio entre los pueblos antiguos. Antes de que apareciera en escena la mercadotecnia, se pensaba que una oferta generaba su propia demanda, se vendía todo lo que se producía con lo cual la demanda era mayor que la oferta.
Etapa de la autosuficiencia económica:
Esta etapa se caracterizó por la recolección de frutos, hojas, raíces. No había ninguna clase de intercambio, por lo tanto no existía la mercadotecnia.
Etapa de consumo primitivo:
La tierra era propiedad común y se repartían los frutos de su cultivo. En esta, al igual que la anterior, la ausencia de intercambio elimina el concepto de mercadotecnia.
Etapa del trueque de mercancías:
Aquí por primera vez surgen tres conceptos importantes que no existían en las etapas anteriores.
- Trueque: intercambiar una cosa por otra, siempre y cuando valga o represente el mismo valor económico.
- Búsqueda: La gente salía a buscar productos que necesitaban
- Negociación: una vez encontrado el producto que se necesitaba, se negociaba el valor de los artículos.
Es hasta estas etapas que se comienza a notar una verdadera aparición de la mercadotecnia aunque cabe recalcar que no es muy notoria.
Etapa del capitalismo primitivo:
Con la especialización, los mercados locales y el dinero, se presentó la posibilidad de que el hombre produjese no solo para su sustento, sino para beneficiarse.
Aparece la moneda:
En esta empiezan a aparecer la plata y el oro como instrumentos de negociación de productos y/o servicios
Etapa de la producción en masa:
El producto se hace más estandarizado y surgen algunos conceptos de importancia. Es la etapa de la revolución industrial.
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