Facultad de Ingeniería Escuela de Ingeniería Industrial

Universidad Latina de Costa Rica

Facultad de Ingeniería

Escuela de Ingeniería Industrial

 BII-32  Ingeniería Económica

Informe Final

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Hard Leather

Profesor: Lic. Carlos Enrique Meza Angulo

 Abril del 2016

Introducción

El presente proyecto consiste en el estudio factibilidad del desarrollo de la empresa Hard Leather, la cual se especializa en la investigación, diseño, elaboración, distribución y venta de bolsos de cuero de alta calidad, dirigido al mercado femenino. Esta organización es de capital cien por ciento costarricense y se destaca por sus altos niveles de ingeniería, innovación y calidad.

El estudio de factibilidad se lleva a cabo mediante la realización de un estudio de mercado, un estudio técnico, un estudio económico y una evaluación económica y financiera, los cuales permiten determinar la factibilidad y viabilidad de cualquier proyecto que se quiera desarrollar.

Objetivos

Objetivo general

Aplicar las herramientas vistas para poder realizar un estudio de mercado, un estudio técnico, un estudio económico y una evaluación económica – financiera, que permitan determinar la factibilidad de la creación de la empresa Hard Leather.

Objetivos específicos

• Realizar un estudio de mercado que nos permita conocer la oferta y la demanda del bien a producir, así como el comportamiento de los precios y las ventas del mismo.
• Llevar a cabo un estudio técnico para poder determinar el tamaño, la distribución y localización óptima de la planta, y nos ayude a determinar además los costos de producción.
• Efectuar una evaluación económica con el fin de poder realizar un análisis de sensibilidad y de costo – beneficio.

1. Estudio de Mercado

1. Generalidades de la Organización

Nombre de la empresa

Hard Leather

Logo

Ilustración 1. Logo de la empresa

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Tipo de Negocio

Es una empresa costarricense que se dedica al diseño, elaboración, distribución y venta de bolsos de cuero de alta calidad.

Misión

“Satisfacer y seducir a nuestros clientes con artículos de moda en bolsos, con una alta especialización en la manufactura del cuero, buscando un concepto diferenciador en diseño, confort, calidad y servicio”.

Visión

“Ser la empresa líder en la comercialización de artículos de cuero en Costa Rica que contribuye con el desarrollo económico del país, reconocida por ofrecer productos de primera calidad que se ajusten a las necesidades de nuestros clientes”.

Clientes y Mercado

Hard Leather es una empresa nacional, que se encarga de la elaboración de bolsos de cuero de alta calidad, dirigidos al mercado femenino mayor de 20 años y los cuales se distribuyen en sus tiendas exclusivas.

Descripción del producto

En nuestros productos se expresa con fuerza el carácter y la estética propia del cuero. Su naturalidad tanto en textura como en forma, genuinamente expuesta hace de nuestros productos, objetos de gran identidad que a simple vista hablan de la historia que está detrás: manos que suman años de experiencia, al trabajo de la piel llevan a cabo de manera intacta procesos de corte, costura y ensamble de cada una de nuestras piezas.

Una amplia gama de colores de cuero se funden en armonía con la simplicidad de diseño y la funcionalidad.

Características:

Bolso de cuero forrado en tela.

Bolsillo interno de cuero con zipper y compartimiento para el celular. 

Incluye borlas de cuero.

Amplia gama de colores.

Dimensiones: 19,5” ancho x 13,5” alto x 4” profundidad

Ilustración 2. Diseño de los bolsos

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Análisis FODA

• FORTALEZAS

Se deben a que presenta productos de buena calidad con innovadores diseños pero al mismo tiempo capaz de acomodar los accesorios a las necesidades y funciones de la empresa, a cómodos precios.

• OPORTUNIDADES

Crear convenios con grandes empresas y conservarlos como clientes obteniendo renovaciones de contratos por años. Mano de obra calificada, asesorada para entregar productos con el fin de satisfacer al cliente.

• DEBILIDADES

Posicionamiento de empresas ya existentes que ofrecen el mismo servicio.

• AMENAZAS

Que el mercado este abastecido.

Diferentes fábricas, que ofrecen artículos de no tan buena calidad y a bajos precios.

Principales Problemas

Los principales problemas con los que nos podemos encontrar se deben a la adquisición de la materia prima, ya que existe la posibilidad de que ésta no llegue en las fechas establecidas, que venga defectuosa o que el pedido no venga completo.

1. Análisis de la Demanda

La demanda actual se estima mayor a 40.000 unidades por año, dicha cifra se determinó considerando que el mercado al que van dirigidos los productos de Hard Leather es la población femenina de Liberia mayor de 20 años, y según el Censo de 2011, dicha población corresponde a 20.688 mujeres, y estableciendo como supuesto que cada mujer compra mínimo dos bolsos por año, entonces la demanda anual seria de 41.376 unidades.

Ilustración 3. Población total de Liberia por grupos de edad, según sexo.

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Fuente: Censo 2011

1. Análisis de la Oferta

Actualmente en Liberia existe solamente una tienda que ofrece productos de similares condiciones que Hard Leather, sin embargo existen otras tiendas que ofrecen bolsos para mujer de otros materiales y de baja calidad.

1. Análisis de la Comercialización

Competencia

Actualmente sólo existe una tienda en Liberia que ofrece productos similares y bajo el mismo concepto de negocio que Hard Leather, sin embargo hay muchas otras tiendas que comercializan bolsos tanto de cuero como de otros materiales.

Canal de comercialización

Los productos de Hard Leather se encontrarán disponibles únicamente en su tienda exclusiva, la cual estará ubicada en la ciudad de Liberia, Guanacaste. Por lo tanto, el canal de comercialización será:

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