GLOBALIZACION DE LOS MERCADOS

LECTURA 1: GLOBALIZACION DE LOS MERCADOS

Cuando el ingreso anual per cápita de un país es inferior a $5000 dólares, gran parte de este se

gasta en alimentos y otros artículos de primera necesidad, quedando libre una parte muy pequeña

de esos ingresos. Sin embargo, una vez que el ingreso per cápita llega a $10000 dólares

aproximadamente, la porción disponible de los ingresos aumenta de manera drástica ya que la

parte del ingreso que se gasta en artículos de primera necesidad no aumenta con la misma rapidez

que el ingreso. Como resultado de ello, las personas de todo el mundo con un ingreso per cápita e

$10000 dólares o más tienen un considerable poder de compra. Con este poder de compra, las

personas, independientemente de su nacionalidad, tienden a gozar de niveles educativos, de

preparación y antecedentes académicos y culturales, estilos de vida y acceso a la información

similares.

A medida que estas dimensiones culturales y sociales empiezan a semejarse en muchos países, los

deseos de las personas por adquirir posesiones materiales, formas de pasar el tiempo libre y

aspiraciones para el futuro también son cada vez más parecidas. Incluso las tradicionales

relacionadas con la alimentación y fuertemente arraigadas comienzan a converger. De este modo,

no es extraño que veamos en San Francisco, Amsterdam, Sidney, Tokyo y Sao Paulo a jóvenes que

corren para hacer ejercicio (cultura contemporánea norteamericana), calzado Nike (producto

americano fabricado en China), escuchando a Ace of Base (un grupo de rock danés que graba en

Alemania) o a Madonna (cantante pop norteamericana) en un walkman Sony (un producto

japonés). De manera similar, los yuppis (jóvenes profesionales de éxito) en París, Hong Kong,

Osaka y Chicago comparten un estilo de vida común, manejan un BMW (un carro alemán) para ir a

la oficina, usan una computadora portátil Toshiba (un producto japonés) en el trabajo, firman

documentos importantes con una pluma Parker de gran calidad (fabricada por una compañía

antes británica, actualmente con sede en los Estados Unidos) y toman una comida rápida en

McDonal`s (un restaurante americano de comida rápida). Por la tarde, estas personas pasan su

tiempo libre curioseando varios sitios Web en Internet para hacer compras en tiendas virtuales. La

convergencia de las necesidades de los consumidores en muchas partes del mundo se traduce en

tremendas oportunidades de negocios para las compañías que están dispuestas a co

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