Generalidades de Grupo DANONE

INSTITUTO TECNOLOGICO SUPERIOR DE SANTIAGO PAPASQUIARO

Generalidades de Grupo DANONE

El grupo de la empresa es industrial y de comercio, ya que elabora y comercializa sus productos. El tamaño de la empresa es grande ya que distribuye sus productos en varios países del mudo.

Relaciones públicas del grupo danone

Las relaciones publicas en grupo danone son de vital importancia ya que por medio de estas la empresa transmite su cultura, sus valores y la responsabilidad hacia la sociedad, es decir la finalidad de las relaciones publicas es conectar a la empresa con lo diferentes públicos que puedan existir dentro de la sociedad.

Los relacionistas públicos son las personas encargadas de llevar una buena imagen de la empresa hacia la sociedad. Algunos de los valores con los que deben contar un relacionista público son fuerte personalidad, pensamiento estratégico, y por ultimo mente curiosa y abierta.

Danone dirige su publicidad hacia las familias, las mujeres y en especial a las amas de casa. Hacen llegar la publicidad por medio de comerciales en televisión, por medio de su página en internet y en algunas revistas generales que el público puede adquirir con facilidad.

La empresa va dirigida a un mercado de

consumidores; individuos y hogares que compran los productos para consumo personal.

La empresa tiene gran conciencia de su diferente público objetivo y por ello ha creado diferentes productos: Vitalínea, Actimel, BIO, natillas, Danio, arroz con leche, flan, cuajada, dan up, queso fresco, chocolate con leche, copa de chocolate, crema de queso, enriquecido, la crema de yogur, la selección, mi primer Danone, mousse de queso, mousse de yogur, natural, Postres Maestros, Quark, Yogur Griego.

Por medio de las asociaciones a las cuales pertenece danone atraen a las personas para que compren sus productos, ya que algunas personas los compran con el fin de ayudar a los demás.

Otra forma de atraer al publico es presentando los beneficios que aportan estos a la salud de los consumidores, esto por medio de los comerciales publicitarios.

Para mejorar la atracción hacia los públicos nosotros emplearíamos aparte de los comerciales elaborar folletos con los productos de la empresa y con sus beneficios y repartirlos entre la sociedad, elaborar promociones que ofrezcan a los públicos beneficios económicos y de los productos ofrecidos.

Que la publicidad que emplee la empresa sea creativa y vistosa para que de esa forma los públicos se enganchen con el producto y lo consuman, logrando que sean clientes potenciales.

La imagen corporativa se refiere a cómo se percibe una compañía. Es una imagen generalmente aceptada de lo que una compañía “significa”. La creación de una imagen corporativa es un ejercicio

en la dirección de la percepción. Es creada sobre todo por los expertos de marketing en conjunto con los de comunicación que utilizan las relaciones públicas, campañas comunicacionales y otras formas de promoción para sugerir un cuadro mental al público. Típicamente, una imagen corporativa se diseña para ser atractiva al público, de modo que la compañía pueda provocar un interés entre los consumidores, cree hueco en su mente, genere riqueza de marca y facilite así ventas del producto. La imagen de una corporación no es creada solamente por la compañía.

La imagen corporativa es de gran relevancia para una empresa ya que de esto depende que esta progrese o que simplemente fracase. Por lo que la empresa debe tener una buena base de valores y una responsabilidad hacia la sociedad.

El grupo Danone tiene en cuenta esto por lo que es una empresa comprometida con la sociedad y esto lo refleja por medio de sus diferentes asociaciones, además de que grupo Danone es una empresa que cuenta con una cultura muy amplia así como con buenos valores.

El manejo de la imagen corporativa es, hoy en día, un factor esencial para el éxito de una empresa. El proceso de globalización económica mundial obliga a las empresas modernas a ser conscientes, racionales y agresivas en la planeación, control y cambio de la percepción que los diferentes públicos tienen sobre ellas. El no considerar la importancia de este aspecto puede llevar a la organización no sólo a la pérdida de su reputación, sino a su desaparición

misma.

El grupo Danone utiliza si imagen corporativa para mostrarle a los públicos la diferente gama de productos con los cuales cuenta, además de que le hace llega información a los diferentes públicos de las labores sociales que realiza. Esto por medio de comerciales, video, películas, etc.

La imagen corporativa se aplica a todas las piezas de comunicación y publicidad de una empresa, desde el logo a una página web, de una tarjeta personal a un

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