Genero Y Estilo Publicitario

“géneros publicitarios” y los “estilos publicitarios”, usados en las estrategias creativas de las campañas publicitarias:

La publicidad influye en los hábitos y costumbre de cada persona, por lo tanto sus aspectos fundamentales son la verdad y persuasión, por lo menos deberían serlo.

La estrategia creativa debe tener claro “que es lo que tiene que hacer la publicidad”, basándose en las necesidades de los clientes potenciales, destacando el “por que” deberían preferir el producto, dándole credibilidad y personalidad.

Al momento de hacer énfasis en las cualidades del producto, se debe destacar sus aspectos físicos, atributos, estilo, entre otros.

Dentro de las técnicas creativas de la publicidad, podemos encontrar los géneros publicitarios y los estilos publicitarios, definidos a continuación:

- Géneros publicitarios:

o Los problemas: la publicidad detecta el problema y da la solución.

Ej.: mal olor en los pies, solución talco feeting

o Demostraciones: si se puede demostrar las ventajas de los productos sería una gran atracción. Se puede enseñar a los consumidores y puedan ver las ventajas racionales del producto.

Ej.: toalla nova, ultra absorbente.

o Comparaciones: se realiza una comparación con otros productos del mismo tipo, insinuando su ventaja.

Ej.: había un comercial de un detergente de ropa, que al minuto de hacer la demostración de cómo sacaba las manchas y el otro detergente no, dejaban ver que el otro detergente, era una caja azul con letras blancas, como la de Drive.

Insinuando que este detergente era lejos mejor que Drive.

o Presentador: es la voz que presenta el producto, destacando las virtudes y ventajas de este.

o Testimonial: personas que hablan desde su opinión como usuarios del producto, pueden ser personas normales, conocidas o expertos.

Ej.: en los comerciales de pasta de dientes, normalmente hay un dentista que certifica los beneficios del producto, garantizando su uso.

o Trozos de vida: reproducciones de la vida real.

Ej.: la mayoría de los comerciales de jugo zuco, son extractos de la vida en familia.

o Trozos de cine: reproducciones de alguna situación característica de una película.

Ej.: hay un comercial de Audi, basado en la película “El naufrago”, en donde el auto se queda intacto al paso del tiempo.

o Dibujos animados: este tipo de publicidad, es más atractiva para niños que para adultos, deben ser dibujos muy reales o tecnológicos para que sean atractivos.

Ej.: comercial de bebida Crush, en donde sus protagonistas son monos animados.

o Super espectáculos: escenas grandiosas, casi fantásticas.

Ej.: en la publicidad de grandes premios, como kino o lotería, muestran a una persona millonaria con jate, islas, mucha plata, mujeres, etc.

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