Genie: сrema hidratante para el uso en invierno y enverano

CASO PRACTICO: CREMA HIDRATANTE GENIE(FICTICIO)

1. El productoGENIE es una crema hidratante de día, para usar tanto en invierno como enverano. En invierno se puede utilizar como crema única por aquellas mujeres queno usan maquillaje, o como crema base para aquellas que si lo usan. En veranose utiliza para piscina o la playa y también durante todo el día. No es sustituto debronceadores porque no lleva protector solar, pero puede usarse para exponerseal sol cuando la piel ya está curtida. Aunque podrían usarla tanto hombres comomujeres, se estima que sus usuarios son mayoritariamente mujeres, por lo quetodas las comunicaciones deben ir dirigidas al grupo objetivo femenino.El principal problema de este producto es que no se diferencia sensiblemente desus competidores, existiendo en el mercado una serie de cremas totalmentesustitutivas. Su imagen de marca es buena, pero no mejor a la de otras marcasreconocidas y con eficacia probada de sus propios productos.GENIE lleva 12 años en el mercado, durante los cuales ha ido cumpliendo con susobjetivos de ventas, aunque nunca ha experimentado avances espectaculares. Suenvase es estándar y su precio, dado el pequeño volumen de producción,ligeramente superior al de otros competidores.Por el aspecto del precio, GENIE, no tiene dificultades de compra en donde elconsumidor no tiene parámetros de comparación y pide al producto por sunombre, lo que apoya la tesis de que GENIE tiene recordación de marca. Pero, lasventas se ven reducidas en los autoservicios dónde el consumidor si tiene lafactibilidad de comparar precios

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