Globalizacion Del Turismo Sustenable

Globalización y turismo sostenible

El proceso de globalización, a partir de la expansión de los grupos dominantes de la economía

y del extraordinario avance de la tecnología, principalmente en las comunicaciones y en el

transporte, ha generado una tendencia creciente hacia la homogeneización del planeta.

Pero este proceso, en el cual se articulan individuos, regiones y ciudades, al mismo tiempo

excluye a una porción mayor de grupos sociales y territorios, generando un desarrollo

extremadamente dual en el mundo, fenómeno nunca visto en la historia de la humanidad.

Frente a un desarrollo considerable de la tecnología y la ciencia al servicio de ciertos sectores

sociales y de las actividades económicas encontramos un aumento de la desigualdad, de la

exclusión social y de la fragmentación del empleo. Si a esto agregamos los impactos

ambientales negativos, tenemos un desarrollo insostenible del planeta.

Dentro de este proceso de cambio global, el turismo, que por sus características tiene un

marcado carácter internacional, se ve afectado en gran manera, tanto de manera positiva como

negativa.

La era de la globalización implica toda una serie de efectos, directos e indirectos, en el turismo:

- la expansión del turismo internacional viene acompañada de nuevos mercados y de destinos

turísticos emergentes que supondrían una paulatina redistribución de los flujos turísticos a nivel

mundial.

- la desregularización del transporte aéreo facilita el desarrollo de los viajes a larga distancia.

- la expansión empresarial hacia nuevos destinos es cada vez mayor, así como los procesos de

concentración empresarial.

- la comercialización, y el marketing en general, de los productos turísticos incorporan

progresivamente nuevas tecnología.

- la conservación del medio ambiente se ha convertido en una exigencia incuestionable del

mismo modo que debe conciliarse la identidad cultural de los destinos turísticos con la

tendencia a la homogeneización antes mencionada.

Uno de los elementos clave, considerando el rol del turismo dentro de este proceso global, esta

dado por el valor particular de la actividad, por ser una actividad creadora y receptora de valor

agregado, generadora de efecto multiplicador, acelerador y movilizador y que posee una

proyección mundial de crecimiento del 4,4% anual. A partir de allí puede formar parte de las

actividades motoras de desarrollo local, promoviendo el rescate de la identidad nacional y del

patrimonio cultural y natural de los pueblos. Para ello los proyectos turísticos deben tener una

participación de capitales locales fuertes, de forma tal que los efectos de la apertura y

comercialización competitiva dejen sus beneficios en el país y no actúen como canales de

crecimiento para otras regiones.

Debemos considerar, que desde el punto de vista económico, el turismo es una actividad que

integra la producción, distribución y consumo de bienes y servicios para satisfacer las

necesidades y deseos de los turistas. Por lo tanto, cuando se desarrolla el turismo, al mismo

tiempo se estimulan una serie de empresas que generan ingresos para la comunidad. Esto es

el efecto multiplicador del turismo, por requerir de la creación o desarrollo de diversas

actividades económicas. Considerando esta perspectiva, a medida que el número de turistas

se incrementa hacia cualquier destino, aumentan las necesidades expresadas, crece el

consumo de bienes y servicios locales y esto se refleja en una mayor producción y un mayor

crecimiento, con un efecto dinamizador que induce a un potencial crecimiento económico.

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Para cuantificar el importante desarrollo de la actividad turística dentro del actual proceso de

globalización, podemos recurrir a los siguientes datos: Por ejemplo según la World Travel and

Tourism Council (WTTC,1998) para el año 2005 se proyecta que esta industria genere 7

trillones de dólares y cerca de 338 millones puestos de trabajo directos e indirectos en el

ámbito mundial. Por otro lado, la Organización Mundial del Turismo (OMT, 1999), proyecta que

para el año 2020 se espera un volumen de 1.200 millones de viajeros. Dicho movimiento,

dadas las características particulares de esta actividad, puede generar un número

extraordinario de empleos directos e indirectos, es decir, puede representar ingresos

excepcionales de considerable magnitud. Pero también semejante volumen de turistas puede

representar un serio problema para el patrimonio turístico, natural y cultural, del mundo,

repercutiendo finalmente en las posibilidades a largo plazo de desarrollo turístico. La pregunta

es ¿podemos controlar el crecimiento del turismo dentro del proceso de globalización y por otro

lado ¿quien o quienes manejan los hilos de la actividad a nivel mundial?

Las empresas transnacionales turísticas, en la búsqueda de dominar el universo de destinos

turísticos, adhieren a los lineamientos de la economía liberal, en cuanto a la apertura absoluta

del comercio internacional, la desregulación de las actividades, el ingreso ilimitado de capitales,

etc., sin importarles demasiado sus efectos sociales y económicos a nivel local. Estas

empresas aprovechan que los países subdesarrollados, tienen una débil capacidad de

negociación para imponerles programas que poco benefician a la sociedad local.

Además, así como el avance en las comunicaciones y el transporte han permitido un desarrollo

considerable del turismo, la globalización esta generando, a partir de la homogeneidad

mencionada anteriormente, una perdida de la diversidad planetaria, poniendo en serio riesgo el

desarrollo económico del turismo. Como expresa Ramonet (1999), "de un extremo a otro del

planeta se impone un estilo de vida parecido, expandido por los medios de comunicación. En

los barrios acomodados de las grandes ciudades del mundo, el encanto de la diversidad cede

ante la fulminante ofensiva de la estandarización, la homogeneización y la uniformización. Por

todas partes triunfa la world culture, la cultura global”. El impacto de estos efectos debe ser

considerado, de hecho muchos países ya lo están haciendo, en toda su gravedad, no solo

desde un punto de vista cultural, sino desde una perspectiva económica.

No solo las empresas multinacionales tienen un papel importante en el desarrollo del

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