Globalizacion Deportiva

En los últimos años la vida del ser humano cambia radicalmente en la sociedad en los diferentes aspectos: físico, política, económico, social, cultural; y los avances tecnológicos con la revolución industrial que facilita el campo de trabajo, donde se observan las estructuras de las maquinarias en las industrias. Esta transformación surge en el transcurso del desarrollo de la humanidad, entre los cuales la evolución, la modernización, la globalización que son elementos esenciales, socio-económicos fundamentales en este proceso y constituye un nuevo establecimiento internacional en el marco de un mundo unipolar después de la desaparición de los conflictos entre diferentes países y la amenaza nuclear de nuestro planeta, todo eso provoca supuestamente la unión del mundo en los ámbitos: político, económico, social, cultural, y deportivo.

En este sentido los deportes y deportistas han alcanzado un carácter global, que facilita como respuesta la influencia que ejercen las organizaciones deportivas internacionales y los medios de comunicación, poderes ambos que no solo intervienen en su reglamento, sino también en los hábitos de consumo, y comportamiento social. Un análisis profundo y detallado de la relación de la globalización con el deporte nos permite entender este planteamiento.

Hoy en día, para afrontar el fenómeno de globalización en el ámbito deportivo, es necesario que los administradores-gestores y deportistas, tengan en cuenta y potencien sus capacidades personales, autoestima, confianza, humildad y reconozcan que la educación formal y experiencia deportiva es el único camino para oponerse y enfrentar un mercado globalizado y sustentable. Podemos hablar de este concepto, afortunadamente gracias a los avances de la ciencia, la tecnología y los medios de comunicación que transmiten y divulgan las imágenes de los jugadores a través de la publicidad entre diferentes patrocinadores en el desarrollo de los atletas.

Cabe destacar que la creación de la moderna empresa de patrocinio deportivo propia de la globalización en el deporte de récords y campeones y la implantación de la centralización del patrocinio de los Juegos Olímpicos, marca el nacimiento de un nuevo modelo deportivo mundial, es la constitución del deporte como empresa transnacional de espectáculo y entretenimiento. En ese proceso de consolidación de la globalización o transnacionalización deportiva, la empresa transnacional de artículos e implementos deportivos ADIDAS mantuvo su papel protagónico.

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