Globalizacion

¿Qué es Mercado Global?

Mercado globalizado impide la competitividad de las empresas de países en vías de desarrollo y trae como consecuencia la agudización de la pobreza a extremos en el que para las mayorías, sobrevivir es un “éxito”. Son mercados que están expuestos a los cambios económicos, socioculturales y político-legales que existen en el entorno a nivel mundial y debido a esto, estos mercados son afectados de manera directa e indirecta en su ambiente interno. Por ejemplo el petróleo de a nivel mundial se exporta a una cantidad variable todos los días, y ese cambio afecta a los otros mercados involucrados y no hay competencia de que un mercado lo tiene más caro que otro.

Analizar la forma en que el sistema de comercio internacional y el entorno, político, jurídico, y cultural afecta las decisiones de marketing internacional de las empresas.

Las empresas deben entender el entorno de marketing global, sobre todo el sistema de comercio internacional. Es preciso evaluar las características económicas, político-legales y culturales de cada mercado extranjero luego, la empresa debe decidir si quiere salir al extranjero o no, y considerar los posibles riesgos y beneficios. Es necesario decidir que volumen de ventas desea obtener, en cuantos países se desea participar, y en cuales mercados específicos se quiere incursionar. Esta decisión requiere sopesar la probable tasa de rendimiento de la inversión contra el nivel de riesgos.

Describa 3 enfoques clave para ingresar en mercados internacionales.

La empresadebe decidir como ingresar en cada mercado seleccionando, sea exportando, con una empresa de riesgo conjunto o por inversión directa. Muchas empresas comienzan como exportadoras, luego inician una empresa de riesgo conjunto y por último efectúan una inversión directa en mercados extranjeros. Al exportar, la empresa ingresa en el mercado extranjero al enviar y vender productos a través de intermediarios de mercados internacionales (exportación indirecta) o con el propio departamento, sucursal o representante de ventas o agente de la empresa (exportación directa). Al establecer una empresa de riesgo conjunto, la empresa ingresa en los mercados extranjeros asociándose a empresas extranjeras para producir y vender un producto o servicio. En el licenciamiento, la empresa entra en un mercado extranjero celebrando un contrato con un licenciatario en ese mercado, confiriéndole el derecho a utilizar un proceso de fabricación, marca comercial, patente, secreto industrial u otro elemento de valor a cambio de una cuota o regalías.

Explique ¿cómo las empresas adoptan su marketing mix en los mercados internacionales?

Las empresas también deben decidir que tanto adaptar sus productos, promoción, precio y canales a cada mercado extranjero. En un extremo, las empresas globales utilizan una mezcla de marketing estandarizada en todo el

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